5月31日晚间，京东宣布618加大苹果降价幅度，Apple产品京东自营旗舰店iPhone15Pro Max最高优惠2350元，iPhone15Pro直降2000元起。该旗舰店是苹果授权经销商。Apple产品京东自营旗舰店显示，6月1日至3日，降价后，iPhone15Pro售价5949元；iPhone15Pro Max售价7749元起。目前来看，京东自营店比天猫Apple store旗舰店降价力度略大。天猫Apple Store官方旗舰店显示，iPhone15Pro售价6099元起；iPhone15Pro Max售价7949元起。相较于发售价格，降价幅度最高已超25%。iPhone15官方全系降至历史最低价。机构分析称，一季度iPhone出现量价齐跌的情况，销售表现较差。苹果面临竞品的挑战和压力日益增大，亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。