每经记者：黄博 文 董兴生

2022年12月28日，2022第十一届中国上市公司高峰论坛顺利举行。论坛上，由每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合出品的《2022中国上市公司品牌价值蓝皮书》（以下简称蓝皮书）正式发布，2022年中国上市公司品牌价值总榜也揭开面纱。据悉，蓝皮书已连续三年发布。

在论坛上，清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平教授对蓝皮书进行了解读。赵平表示，蓝皮书中的品牌价值数据得到了越来越多的企业关注，不少企业将这些数据作为企业的经营业绩，列入了公司的年报或企业社会责任报告。

赵平希望，通过蓝皮书这种形式，持续发布中国上市公司品牌价值的评估结果，从而促进越来越多的中国企业更加关注自己的品牌，持续开展技术创新，持续提高产品质量，持续改进客户体验，持续传播公司正能量，由此来提升公司的品牌价值，促进中国企业和中国经济的高质量发展。

据介绍，今年的蓝皮书，是对2022年1月1日以前在全球资本市场上市的5953家中国内地公司进行全面评估的基础上完成的，书中选取了品牌价值居前的3000家公司的数据，不包括中国香港、中国澳门和中国台湾的公司。

整体：品牌价值总量超27万亿元

2022年，中国上市公司的品牌价值数据呈现出什么特征？赵平从几个方面介绍了蓝皮书的数据要点。

第一，从蓝皮书总体上市公司情况看，品牌价值持续增长。3000家公司的总体品牌价值达到270543亿元，比2021年增长了9.8%。进入蓝皮书的品牌价值门槛也提升到5.3亿元，比2021年提高了1.2亿元。

第二，从集中度情况来看，在3000家公司中，排名前100位的公司合计品牌价值为157476亿元，占3000家公司总计品牌价值的58%。排名前1000的公司合计品牌价值为243697亿元，占总计品牌价值的90%。与2021年相比，品牌价值更趋于集中。

第三，从变动情况来看，与2021年相比，新入围蓝皮书的公司有311家，占3000家公司的10.4%。有1866家公司的品牌价值上升，占总计的62.2%。有823家公司的品牌价值下降，占总计的27.4%。

行业：金融、零售、互联网总量靠前

从行业角度来看，在今年的蓝皮书中，全部的37个二级行业都有公司入围。其中，品牌价值最大的三个行业依次是金融、零售与互联网，三者的品牌价值分别达到32769亿元、30495亿元以及29115亿元。

值得欣慰的是，品牌价值同比增长的行业有30个，占绝大多数。增长最快的三个行业依次是商业服务、服饰以及造纸，增速分别达到64%、54%以及53%。品牌价值同比下降的行业有7个，其中下降最多的三个行业分别是教育、餐饮和房地产。

此外，各个行业上榜公司的数量有很大差别。其中，上榜数量最多的三个行业依次是装备、医药、电子，数量分别达到了373家、252家与219家。与去年相比，装备增加了19家，医药减少了2家，电子增加了11家。

地区：广东北京浙江上榜数量靠前

蓝皮书中的3000家公司，品牌价值最大的3个地区依次是北京市、广东省和浙江省，品牌价值总量分别为67310亿元、56240亿元和30373亿元。

与2021年相比，品牌价值增加的区域有30个。其中，增长最快的三个地区依次是浙江省、陕西省与天津市，品牌价值的增速分别达到了60%、45%与33%。而品牌价值下降的地区则有两个，分别是内蒙古和宁夏，品牌价值总量分别下降了29%和3%。

除此之外，各个地区的公司上榜数量也有很大差别。上榜数量最多的三个地区依次是广东省（473家）、北京市（347家），以及浙江省（346家）。与去年相比，广东省减少了8家，北京减少了14家，浙江增加了9家。

建议：利用三大优势发展中国品牌

值得注意的是，今年的蓝皮书还新增了一个重磅内容，即“全球上市公司品牌价值百强榜”（以下简称“全球品牌百强榜”）。该榜单评估出了全球品牌价值居前的100个品牌。

通过对蓝皮书数据和全球品牌百强榜的分析，赵平认为，要有效实施中国品牌发展战略，必须因势利导，才能事半功倍。对此，他也提出了3条建议：

第一，要充分利用全球技术进步给中国企业带来的巨大发展机遇，打造几大具有重大创新力的世界领先品牌；第二，要充分利用中国制造业已经形成的综合优势，创立一批有较大影响力的世界一流品牌；要充分利用中国人口基数大、需求升级快的市场特点，全力提升消费类产品和服务的品牌。

“经过几十年的奋斗，中国已经发展成为一个世界经济大国，这为中国成为品牌强国奠定了坚实的基础。但从经济大国到品牌强国的道路仍然很长，还有很多阻力。我们仍然需要持续努力，砥砺前行，才能真正实现品牌强国的伟大目标。”赵平最后总结说。

每日经济新闻