贫穷限制了我的想象，你以为的有钱人生活只是你以为。

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在4月12日，博报堂生活综研(上海)与胡润研究院联合发布《高净值人群价值观及生活方式研究报告2022》，报告涉及高净值人群收入来源、消费生活、旅游生活等八个部分，揭开了有钱人的神秘面纱，让我们有机会去了解有钱人的价值观、消费习惯等等。

什么是高净值人群？

该报告中“高净值人群”是指“可支配资产” 在600万元以上的“高净值家庭”。可支配资产包括：家庭全体持有的存款、保险、股票、债权、投资信托等金融商品、贵重金属等，但不包括现居住的不动产。

计算公式为：可支配资产=现有的资产—现有的负资产(贷款、借贷)

据胡润研究院统计，截至2021年1月1日，中国拥有600万人民币总财富的“富裕家庭”数量已经达到508万户，比上年增加7万户，增长率为1.3%。一线城市中北京、上海、广州、深圳分别为72万户、62万户、17万户、18万户，北京最多，广州垫后。

高净值人群资产来源发生变化，投资收入与工资收入差距缩小

报告显示，高净值人群资产来源包括投资、工资、分红、继承、房租。投资收入在2018年后开始呈下降趋势，与之相反，工资收入呈上升趋势。在2021年，投资收入与工资收入差距更是仅有5.2%，一改以投资收入为主要收入来源的局面。

（图源胡润研究院）

高净值人群最想要健康，金钱排第十

有钱没钱，健康第一。无论是高净值人群还是普通人群，健康永远是第一位，健康是美好生活的基础，是奋斗事业的资本。假设没有健康，时间、自由、地位、金钱等都是虚无。

数据显示，在高净值人群想要的前10名占比中，健康、幸福、稳定的生活排名前三，分别占比55.8%、29%、24.2%。其中，健康占比最多，超过一半。

高净值人群已经是富裕家庭，相较于普通人，他们对金钱的欲望减弱，金钱排在第十名，仅占比15.2%。

信息收集偏爱官方平台，购物时偏向全新产品

高净值人群的信息收集来源以电商品牌的官方网站、品牌SNS官方账号、官方网站、实体店等为主，短视频平台则排在第五。与之相反，普通人收集信息则以短视频类平台为主，报告数据显示，短视频类平台占比66.4%。

在消费方面，高净值人群在购物时更偏向购买全新、高品质、高性能、其他人没有的产品。当然还有部分人会购买小众商品，对于一些自己比较中意的商品，不会在意品牌知名度的高低，以自己喜好为主。越是有钱，越不在意这些身外之物。

在境外旅游城市的选择上，马尔代夫和夏威夷是最受欢迎的两个地方。

在价值观方面，高净值人群的社会贡献意识加强！他们会积极参与社会公益活动，向受灾、贫困地区捐款捐物等。除了财务支持外，他们也会亲身参与到活动中。

随着高净值人群的不断增加，他们的消费习惯和价值观也悄然发生变化。他们不再单一的执着大牌、名牌等消费体验，消费体验多元化；部分高净值人群兴趣爱好也开始变为参加公益社会活动等等。

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