引言 | 新能源渗透率26%
回顾2022年车市,主角是新能源车。尽管受到缺芯、原材料价格上涨、疫情起伏等因素影响,但是该市场仍持续快速增长。
上险数显示,2022年国内新能源车累计销售524.73万辆,同比增长79.8%,增速远超乘用车整体水平(-2.8%);在当期乘用车市场中占比25.6%,是2021年13.8%的近两倍。
这意味着,当期每销售的4辆乘用车中就有1辆是新能源车,同时,也意味着《新能源汽车产业发展规划(2021-2035年)》中 “在2025年新能源汽车市场渗透率达到20%”的目标已提前完成。
曾经罕见的新能源车,如今随处可见。不提北上广深等大都市,连车聚君所在的三四线小城市也一样。等红绿灯时,不时有新能源车经过;打车时,半数都是绿牌;逛4S店时,比亚迪、特斯拉等门店顾客络绎不绝。
这说明,新能源车越来越被消费者认可与接受,市场已由政策拉动逐渐向消费驱动转变。
那么,2022年哪些新能源车销售火爆?
▲图片来源:车聚网
数据显示,新能源市场80%的份额被头部的前15家车企把持,这些企业2022年新能源销量共计417.38万辆,占比79.5%。
最畅销的是比亚迪,它是2022年最大赢家。
比亚迪2022年以销量158.31万辆的总销量、同比增速200%的成绩在榜中一骑绝尘,占有率高达30.2%。其中,比亚迪12月单月销量首次突破20万辆,达21.65万辆——这样的成绩让其它车企仰望及羡慕不已。
有意思的是,特斯拉44.2万辆的销量不及比亚迪的零头,甚至它还以0.5万辆之差排在五菱之后,与冠亚军无缘。而且就全球销量来说,特斯拉全球131万辆的交付量,也远低于比亚迪全球186万辆的销量。因此,无论是在全球还是中国市场,比亚迪终于可以真正当一回新能源的领导者了。
不过,车聚君提醒大家,销量不等于质量,大家在购车时还是得看一下真实用户的口碑和相关报道,以免盛名之下难以副实。
单看新势力,生产哪吒的合众汽车排名第一。其它还有四家上榜,分别是:“理小蔚零”,分列第9-12位,年销均超10万辆。
▲图片来源:车聚网
就单车而言,宏光MINI EV以41万辆的销量力拔头筹,也创新能源单车历史记录。顺提一句,它一款车的销量比“蔚小理”的总量还多。姜还是老的辣,车还是便宜的好卖。
比亚迪有6款车型入围年度单车榜前十:宋PLUS年销量超30万辆,以32.94万辆销量位居第2;秦PLUS、汉以27.61万辆和21.98万辆排名第4、第5位;海豚、元PLUS和唐也均超10万辆,分列第6、7、9位。
比亚迪迅速崛起,在于抓住新能源风口。战略上,停售燃油车而聚焦新能源;产品与技术上,包装DM-i并一举推出众多新车,惠而不费;渠道上,搞饥饿营销,促“一车难求”的火爆局面;传播上,打着“国货之光”圈粉无数。
销量攀升、保有量不断增大,加上消费者的从众心理和比亚迪车主的无形“广告”作用,比亚迪销量就越来越高,成为盲选的种子用户。
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但比亚迪高销量的背后也存在着不少问题。自燃、当街断电、喷铝粉,以及糟糕的售后服务与公关,如删帖、狂热粉丝、铝粉能治胃病的声明等等,引起不少消费者的不满。
回顾历史,因产品问题导致口碑崩裂的例子比比皆是,因此企业注重销量的同时,也务必要把握质量的管控。打江山易,守江山难。
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排名第2的是上汽通用五菱,2022年新能源销售44.67万辆,同比增长5.6%。五菱在新能源市场的地位几乎靠宏光MINI EV一车打下,宏光MINI EV以40.97万辆的成绩再夺新能源单车销冠。
虽是年度销冠,但宏光MINI的地位却岌岌可危。销量增速放缓更是远不及竞争,月度单车榜中多次跌落榜首。在竞品增多、自主冲高、消费升级形势下,如何破局是五菱需要深思的问题。
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排名第3的是特斯拉,2022年在华累计销量44.16万辆,同比增长37.0%。其旗下两款主力均入围新能源单车榜前十,Model Y以31.64万辆的销量排第3,位于宏光MINI、宋PLUS之后;Model 3销量12.52万辆,排名第9位。
价格调整向来刺激着消费者的神经,作为备受关注的特斯拉,它的降价更加引人注目,且是罕见的两个月内三次降价。截至当前,特斯拉官网显示,当前Model 3的起售价降至22.99万元,Model Y降至25.99万元。
对于价格下调的原因,特斯拉的解释是:坚持以成本定价。
但事实上,这更多的或是特斯拉的无奈之举。
特斯拉2022年的销量目标是150万辆,但此前三季度累计销量为90万辆,意味着最后一个季度需要实现60万辆。60万辆,相当于其全年目标的五分之二,销售压力不可谓不大。
然而,此时特斯拉的订单量却出现大幅下滑。特斯拉生产与销售数据追踪服务商Troy Teslike表示,特斯拉在全球范围内的订单积压量近月来一直在迅速减少,截至2022年11月30日已降至19万辆,环比下降约33%。
想要实现销量目标,特斯拉就得寻求短期内最快提升订单的途径。降价则是最为有效的手段,同时,技术的进步、缺芯的缓解以及原材料价格有所下降,再加上特斯拉丰厚的毛利润,使它也有降价的基础。
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但结果似乎未达预期。特斯拉在华历经10月小低谷(不足2万辆)后,特斯拉11月迎来小爆发,销量回升至6.21万辆,但12月又降至4.17万辆。全球范围内,特斯拉2022年共交付新车131万辆,未能完成150万辆的目标。
降价吸引了不少消费者,但连续的降价令该效果减弱,同时对特斯拉的口碑及品牌力产生一定不利的影响,引发了不少车主的不满,甚至维权。
排名第4至7位的四家车企依次是传统车企长安汽车、广汽埃安、奇瑞汽车和吉利汽车。
长安汽车2022年新能源销售22.18万辆,同比增长117.4%。旗下奔奔系销量为9.51万辆,入围单车榜第10位;新品LUMIN实现6.13万辆,排名第20位,总销量虽不及奔奔,但月销已超奔奔成为第一主力;冲高产品深蓝SL03表现也不凡,全年销售2.52万辆,月销有望破万。
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广汽埃安2022年销量为21.42万辆,同比增长74.0%。两大主力AION Y和AION S分别实现9.47万辆和8.97万辆,在单车榜排名第11和15位。它们热销于广东地区,被大量运用于网约车,被不少网约司机称为“回本利器”。
奇瑞2022年新能源车销售18.28万辆,同比增长111.3%。eQ系和QQ冰淇淋是它的两大主力,销量分别为9.15万辆和7.92万辆,在单车榜中分别位居第14和16位;吉利2022年新能源车销售15.83万辆,同比增长133.3%,其中几何A最畅销,销量为4.41万辆,其次是帝豪EV和几何E。
上榜的其它传统车企还有长城汽车和上汽乘用车,它们2022年销量均出现下滑,跌出前十,分别至13和14位。这说明,虽然处于新能源风口,但车企未必都能过上好日子。
最后一位的是一汽-大众,2022年新能源车销售9.36万辆,同比增长41.2%。其主力车型是ID.4 Crozz和ID.6 Crozz,销量分别为4.30万辆和2.41万辆。
车聚小结
新能源车持续快速发展,伴随的竞争也越来越激烈。尤其是“国补”退出,意味着市场将进入同等起跑线的公平竞争,新能源是否还能势如长虹,还有待观察。
另外,新能源补贴时代结束,也意味着市场将进入“后补贴”时代。2023年作为“后补贴”时代的元年,到底谁能够胜出?作为领军的比亚迪、特斯拉,一个涨价一个降价,谁才能浪遏飞舟成为中流砥柱?以及新势力谁又将退出历史舞台?大家请在评论区写下自己的答案。
2022新能源:比亚迪独揽30%份额夺冠 特斯拉44万辆排第三
作者:车聚网 来源: 头条号 71201/21
引言 | 新能源渗透率26%回顾2022年车市,主角是新能源车。尽管受到缺芯、原材料价格上涨、疫情起伏等因素影响,但是该市场仍持续快速增长。上险数显示,2022年国内新能源车累计销售524.73万辆,同比增长79.8%,增速远超乘用车整体水
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