王航@秦朔朋友圈2023年伊始,特斯拉国产车型突然大幅降价,降价幅度高达10%左右,多款主力车型价格创历史新低。“特斯拉降价”话题,随后冲上微博热搜第一。巧的是,在特斯拉宣布降价的同时,多家国产品牌选择了涨价,如比亚迪决定对相关车型官方指导价进行上调,上汽大众也宣布对旗下多款车型涨价6600元。两相对比,特斯拉的大幅降价显得尤为与众不同乃至独树一帜。窥一斑而知全豹,落一叶而知深秋,国内新能源汽车市场风起云涌,一场大变革已经到来。特斯拉为什么降价?降价的底气在哪里?其实这次并不是特斯拉首次降价,从2022年9月以来,特斯拉已经5次通过直接或者间接的方式下调售价。有人说,特斯拉降价是为了增加销量。特斯拉2022年全年产销量虽然首次突破百万大关,但年销同比增长仅40%,未能完成马斯克定下的50%的年增长目标。特别是2022年7月台湾某艺人驾驶特斯拉Model X发生车祸之后,特斯拉当月在中国市场的销量仅8461台,下滑近9成。特斯拉此次降价确实起到了很好的效果,有特斯拉门店透露降价后销量翻倍,另有新闻报道说降价3天时间里特斯拉订单突破3万辆。也有人说,特斯拉敢于降价是因为有高利润。有关数据显示,2022年特斯拉全球单车利润高达9711美元,约合人民币6.78万元,是比亚迪的6倍之多。而中国新能源品牌大部分还处在“卖一台亏一台”的阶段,如亏损最为严重的蔚来,每卖出一辆车要亏损15290美元。如此高的利润让特斯拉有恃无恐。为了抢占市场份额,吸引消费者购买自家产品,特斯拉选择降价是顺理成章的事情。还有人说,特斯拉降价是因为有强大的技术支撑。针对此次降价,特斯拉全球副总裁陶琳在社交媒体上表示:“特斯拉价格调整的背后,涵盖了无数工程创新,实质上是独一无二的成本控制之极佳定律:包括不限于整车集成设计、产线设计、供应链管理、甚至以毫秒级优化机械臂协同路线。”特斯拉将成本控制和精细化管理渗透到每个环节。以动力电池为例,特斯拉在电池性能大幅上升的同时实现了成本不断下降。2020年9月,特斯拉发布了自主设计的4680电池,马斯克表示4680电池预计将节省约86%的成本。可以说,技术优势转化为特斯拉独一无二的成本优势,是特斯拉敢于大幅降价的最大底气。特斯拉大降价,预示着什么?过去十年来,新能源汽车市场持续扩张,各家车企都获得了快速发展的黄金时机。然而在一片繁华景象之下,危机已经四伏。可以预见,2023年会是很多新能源汽车品牌的生死之年,也是新能源汽车产业从百花齐放、群雄混战走向强者生存、弱者淘汰的关键之年。新能源汽车产业重新洗牌的大变局已经到来。这场大变局是政策形势之变!特斯拉大降价的时间节点极其特殊。从2023年1月1日起,延续了13年的新能源汽车“国补”正式退出历史舞台。这意味着,每卖出一辆新能源汽车,各家企业的利润都要遭受损失。过去各家车企凭借着政策红利获得了快速发展的动力,一路高歌猛进。如比亚迪,单2021年就获得新能源补贴收入合计58.67亿元,是其全年净利润的近2倍。现在各家企业必须自谋生存。国家补贴的离场,标志着新能源汽车产业从“政策驱动”跨越到“市场驱动”阶段,同时意味着车企命运交还给市场的大幕彻底拉开。没有了宏观政策的强大助力,各家车企将在新能源汽车的赛道上竞相“裸奔”,决定其命运的是企业各自的战略布局和技术储备。这场大变局也是产业生态之变!随着市场竞争日趋激烈,各家企业瞄准产业重点领域精准发力,尝试建立不可替代的优势,产业巨头开始形成。如比亚迪深耕动力电池领域,自主研发的刀片电池在续航、寿命、安全性方面具有明显优势,乃至吸引了特斯拉进行采购,牢牢占据住了产业关键节点。在硬件制造之外,新能源车企的眼光也投向了汽车软件服务这片新蓝海。各家企业纷纷布局软件研发,抢占发展先机。特斯拉于2021年初率先上线“高级车载娱乐服务包”,订阅月费9.9元人民币;其推出的FSD系统能够实现自动泊车、智能召唤等功能,在国内市场其选装费用为6.4万元。蔚来、小鹏、岚图等造车新势力随后也开始推出智能汽车的付费使用模式。科技巨头华为也强势进军自动驾驶功能的军备竞赛,研发全栈智能汽车解决方案。这场大变局也是企业生死之变!近几年各家车企间的竞争日趋白热化,短兵相接成为常态。与早期企业之间产品界限泾渭分明、目标人群也有差异的情况不同,如今大家纷纷开始攻城略地,比亚迪、广汽、蔚来、理想等企业不断地推出新车型,产品设计、驾驶体验、核心技术之间的差距正逐步消弭,试图抢占对手的市场份额。2022年就有十几家车企被迫退出了国内新能源汽车市场。作为第一批造车新势力的代表,奇点汽车和绿驰汽车都曾获得百亿级投资,一时风光无限,最终它们却以零车辆交付、资不抵债惨淡收场。根据瑞信研究团队发布的报告,2023年预计将有100款新能源汽车上市,比2022年增加30款之多,竞争将越发激烈。在新能源汽车这片战场上,2023年必将从战火中走出一批成功者,也将在硝烟中倒下一批失败者。变局之下,我们如何应对?特斯拉新年降价清楚地显示行业“寒气”笼罩到每一家企业。当曾经高不可攀的豪华品牌开始走下神坛,“弑神”的时机正悄然来临,新能源汽车市场格局重塑的趋势已经不可阻挡。2022年初,蔚来创始人李斌在谈到智能电动汽车革命时,认为入门市场、中端市场、高端市场都将涌现出优秀的中国公司,且它们“不光是在中国取得成功,在全球很多市场都会取得成功”。这些引领汽车产业变革的公司彼此竞争、相互促进,将推动中国从汽车大国向汽车强国奋进。就跟一百年前的欧洲、美国和几十年前的日本、韩国一样,中国有机会冲上全球汽车产业制高点。在这场产业大变局中,我们看到智能网联汽车、新能源汽车这“两股潮水”加速融合,正重新定义汽车产品,以新能源为动力、以智能网联为功能依托、以智慧交通为基础的“未来车”产业呼之欲出。国内各地纷纷加快相关产业布局,已形成京津冀、长三角、珠三角、中三角、成渝西部和东北“六强争霸”格局。如上海浦东新区将“未来车”产业作为重点发展的六大“硬核”产业之一,揭牌成立了“浦东张江未来车产业集聚区”,嘉定区也计划打造汽车元宇宙产业基地。面对新能源汽车大变局,面对“未来车”新趋势,我们究竟该如何作答。第一个问题是,当“硬件重构汽车”,我们做什么?“未来车”在硬件上与传统燃油车天差地别,动力电池、驱动电机、电控系统“三电系统”成为关键零部件,其中动力电池是核心,占整车成本超过40%。当前锂电池是行业主流,氢燃料电池代表着未来能源的发展方向,二者成为国内各城市大力发展的产业。锂电池产业方面,上海培育了璞泰来、恩捷股份等一批优秀锂电企业,已拥有锂电池产业基地14个;其他地区则依托优质项目固本强基,如宁波鄞州区于2022年6月28日与杉杉股份签署了年产4万吨锂离子电池硅基负极材料一体化基地项目。氢燃料电池产业方面,北京、上海、佛山走在前列,牵头建设国内首批三个燃料电池汽车示范城市群。坚持锂电池产业和氢燃料电池产业“一体两翼”发展,加强产业规划,建立核心优势,实现“两条腿走路”,这也许是我们的制胜之道。第二个问题是,当“软件定义汽车”,我们做什么?“未来车”差异更多体现在软件提供的用户交互界面和体验层面,软件将带动汽车技术革新,引领产品差异化。摩根斯坦利就预测未来自动驾驶车辆60%的价值将来源于软件,软件有望超过硬件成为整车价值的绝对核心。自动驾驶、汽车数字系统、智能座舱作为汽车软件领域的三大核心产业,国内企业不断加大研发投入,已拥有一定技术积累和创新实力。以自动驾驶为例,根据SAE标准,蔚来的NIO Pilot、小鹏的XPILOT 3.0与特斯拉的Autopilot都属于L3级别的自动驾驶系统,彼此各有优势。2022年9月8日,上海嘉定区举行了智能汽车软件园开园仪式,谋划建设汽车产业发展的关键支撑,吹响了建设世界级汽车产业中心核心承载区的号角。以打造最优汽车软件生态为目标,聚焦关键技术短板和弱项,持续加强创新能力,着力解决“卡脖子”难题,努力实现科技自立自强,这也许是我们的突进之路。第三个问题是,当“数字赋能汽车”,我们做什么?物联网、大数据、5G、人工智能等技术将推动汽车转变为智能移动终端,实现智能网联汽车的应用前景,但这离不开新型基础设施和成熟数字化技术的支持。北京、上海、深圳等城市已建设有多条智能驾驶开放道路,用以进行技术研发,如北京拥有323条、1143.8公里的开放测试道路,上海浦东新区拥有53条、147.5公里的测试道路。国内多个城市也纷纷加快发展数字经济,促进数字技术与实体经济有效融合,如2023年1月10日,宁波人工智能超算中心项目(一期)正式上线,这是国内第8个超算智算中心,将有力推动人工智能上下游产业发展,助力汽车网联化、智慧化程度不断提高。加快道路网联化改造,全力构建“车—路—云—图—网”一体化的协同环境,同时依托各地人工智能超算中心等平台优势,强化“车网”和“云网”的算力支持,这也许是我们的破局之策。新能源汽车赛道上的竞逐,已经不仅仅是一场比拼速度和力量的短跑,更是一场比拼胆识和勇气的斯巴达勇士赛。我们只有大胆想、小心试、加速跑,才能在这场竞赛中抢占新赛道、实现新突破、获得新发展,推动我国新能源汽车产业迈上全球价值链的顶端。
从特斯拉大降价说新能源汽车大变局
作者:第一财经 来源: 头条号 21401/22
王航@秦朔朋友圈2023年伊始,特斯拉国产车型突然大幅降价,降价幅度高达10%左右,多款主力车型价格创历史新低。“特斯拉降价”话题,随后冲上微博热搜第一。巧的是,在特斯拉宣布降价的同时,多家国产品牌选择了涨价,如比亚迪决定对相关车型官方指导
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