2023年中国新能源汽车市场有两件不得不说的大事,一是2023新能源车将不再继续补贴了,根据中央人民政府发布的《关于2022年新能源汽车推广应用财政补贴政策的通知》可以看出,新能源汽车补贴将于2022年12月31日截止,2022年12月31日之后上牌的车辆不再给予补贴。二是特斯拉降价。1月6日特斯拉宣布在国内降价,Model 3起售价降至22.99万元,Model Y起售价25.99万元,降价幅度从2万元至4.8万元不等,创下历史最低价格。
2023年的开端 降价才是硬道理?
随着新能源汽车补贴的取消和特斯拉降价的影响,在春节前国内的新能源汽车市场出现了一阵腥风血雨,先是特斯拉降价后引发的抢购热潮,特斯拉降价后一天能卖出1万多辆。而中国新能源的扛把子们有的也开始大打降价牌,如小康和华为合作的AITO问界系列就在1月13日宣布降价,AITO问界对多款车型调价。问界M5 EV降幅2.88万元至3万元不等,起售价调至25.98万元;问界M7降价3万元,28.98万元起售。另一家公司小鹏也紧随其后,2023年1月17日,小鹏汽车宣布启动G3i、P5和P7的新年新价格体系。3款车型起售价分别为14.89万、15.69万和20.99万,最大降幅达3.6万元。
2023年的反向操作 比亚迪涨价为什么依然卖得这么好?
2022汽车销量排行 图片来自网络虽然有人跟着特斯拉降价,也有人无动于衷甚至想涨价。去年拿下中国汽车销售冠军的比亚迪就在新年伊始开启了涨价之旅,比亚迪汽车决定自2023年1月1日起,对相关车型官方指导价进行正式调整,上调幅度为2000元~6000元不等。那么问题来了,为什么比亚迪会选择涨价而不是跟风降价呢?我们其实可以从下面几个点来分析。首先比亚迪在电池技术和混动技术方面,有独特竞争优势。2020年搭载刀片电池的比亚迪汉,2021年搭载DM-i超级混动的秦Plus、宋Plus和唐等车型上市后,销量起飞。大家如果留意一下路上的汽车就会发现,现在开比亚迪王朝系列的人越来越多,经常都能看到比亚迪的车标在车流中穿梭。在新能源汽车开始普及的前几年,大家都还在讨论着10万元以下的微型电动车,而这个时候比亚迪已经开始全面铺开10-20万市场。2022年后新能源汽车10万以下除了五菱宏光还能一战之外,大家的眼光都投向了10-20万左右,甚至30万左右的车型。而深耕多年的比亚迪在这个价位有多款明星车型。以比亚迪秦plus DM-i为例,其11.38-15.28万元的售价,直接切入了国内乘用车市场销量第一梯队的日产轩逸、大众朗逸等车型的价格带。很多人之前选择这个价位的车肯定会第一时间选择朗逸或者轩逸,但是现在秦plus反而是首选,虽然热销的代价交车时间也大幅拉长,但是大家还是会选择。
新能源市场2023展望 高端车将成为新的爆发点?
和比亚迪大肆布局10-20万元价位车型不同,2020年以来,其他大部分传统车企新能源转型都试图通过高端化切入战场:如长城的魏牌、吉利的极氪、长安的阿维塔、北汽新能源的极狐等。这样做的出发点一位业内人士说“这是我国汽车品牌冲击豪华汽车细分市场最好的机会。从市场层面来说,40万元售价、纯电市场是我国品牌向豪华车市场进阶的关键。”2023年1月5日,比亚迪召开高端品牌“仰望”暨技术发布会,正式发布两款百万级车型新能源硬派越野U8、纯电动性能超跑U9,并同步发布了搭载于仰望品牌全系车型的核心技术“易四方”。据了解,仰望品牌全系车型的预计售价区间为80万元-150万元。“易四方”是一套以四电机独立驱动为核心的动力系统,能够凭借四电机独立矢量控制技术对车辆四轮动态实现精准控制,从感知、决策、执行三个维度围绕新能源汽车的特性进行全面重构,颠覆以往燃油车的动力系统能力体系。可以看到比亚迪直接跳过了40万-70万的价位,直接跳到了80万这个价位,这个赛道目前只有modelX等外籍车。这又是为什么呢?首先40万左右这个价位有许多厂商都在竞争,包括理想、问界、小鹏,以及一些老汽车品牌,包括长安、北汽等。大家似乎都对30-50万这个价位非常在意。当然也有一些高端MVP车型也会站在40万这个价位,比如极氪009等。但是想要上探到80万,目前还只有比亚迪一家。我们可以看到比亚迪产品线方面,比亚迪将形成比亚迪品牌(王朝、海洋)、腾势品牌、仰望品牌、专业个性化全新品牌矩阵,覆盖从家用到豪华、从大众到个性化,满足用户多方位、全场景用车需求。比亚迪已经形成了一条完整的品牌线,2023年比亚迪是否能继续拿下销售冠军呢?让我们拭目以待。除了比亚迪,理想也是将2023的重点放在高端车型的车企。这段时间,理想接连发布了L8、L9,都是主打中大型SUV车型。加上即将在2023年2月8日发布的五座S车型L7,2023年理想汽车有三款车型在售。
2022年12月,理想汽车共交付新车21233辆,同比增长50.7%,创下单月交付纪录。2022年1月至12月,理想汽车总计交付133246辆,同比增长47.2%。截止到2022年12月31日,理想汽车累计交付量为257,334辆。从空间和座位数上,三款产品有明确的用户需求偏向性。虽然L7和L8都是30-40万,但L7针对三口之家,而L8针对二胎家庭,有五到六人的长期出行需求。而L9则针对40万以上的市场。我们可以预测2023年中国新能源汽车市场的主赛道依然是10-20万的车型,比亚迪、长安深蓝、吉利都是这个赛道的领先者,而20万-30万则是特斯拉的主场。30万以上理想、小鹏等造车新势力都有涉猎。而高端赛道则是大家都要努力进入的地方,这里必将是竞争最激烈的赛道。让我们一起期待啊。