在刚刚过去的兔年春节期间，全国消费迎来快速反弹，重点商圈客流热度攀升。作为上海商贸零售龙头之一的百联股份（600827）亦在春节期间交出出色战报。据悉，百联股份旗下百货、购物中心、奥特莱斯三大核心业态共44家门店抢抓春节“黄金周”销售契机，与去年春节相比，销售总额同比增幅达13%，客流量基本恢复到去年同期水平。

值得注意的是，百联旗下位于上海核心商圈南京路步行街上的第一百货商业中心和永安百货客流同比分别增长20%和40%，新开业的百联ZX创趣场以1万平米的规模单日吸客最高破4万人次。此外，百联奥特莱斯全力吸引全国各地的消费者，位于上海、南京、武汉、无锡、济南、长沙、杭州、青岛等全国9家门店销售、客流同比增长超过20%。

能够实现销售业绩的快速反弹，得益于百联股份充分的布局与准备。据悉，早在今年春节来临前，各地的百联奥莱就紧抓“开门红”运营窗口，联动各大合作品牌商，盘点整合内外部优势资源，线上线下（300959）联动开展多样化的惠民促销活动，为迎接春节黄金周的到来提前预演。

综合消费者春节消费习惯性前置及放开后消费环境快速回暖等因素，百联奥莱在元旦首周即迎来消费高峰。2023年1月1日-8日，百联股份旗下全国9座奥特莱斯总销售收入合计同比去年增长超三成，同比2019年增长超六成，其中元旦当天业绩创历史新高。客流情况恢复超预期，同比2022年上涨超20%。二三线城市百联奥莱增长势头更强劲，平均增幅超50%。

近几年，百联奥莱业态一直在进行迭代升级，加大首店品牌引入力度与既有品牌的店面升级，同时不断加大数智奥莱建设与服务应用的焕新。在场景方面，则先后打造了露营、房车、市集等多元主题，迎合疫后年轻消费热点。尽管此前受疫情影响，百联奥莱部分门店暂未快速显示出调整的成效，但随着疫情政策优化，相关门店对人流量的吸引和销售增长的刺激作用有望逐步显现。

面对春节期间的大客流，百联股份积极激发消费热情，携旗下百货、购物中心、奥特莱斯各业态成员企业开展了“百兔大拜年”主题活动，联结传统文化的年俗体验、兔年元素的跨界联名、引流新世代的潮流艺术、全城参与的年趣共创等多元化过年新方式，合力打造新春仪式感，在春意盎然的商业氛围里，让不同年龄段的顾客在消费的同时体验较高的物质与精神获得感。

据悉，春节期间，国内首座聚焦次元文化的商业体——百联ZX创趣场的客流量每日创新高，需要预约进入的区域很快就满约至农历正月初八。百联ZX创趣场赶在春节前夕焕新开业，受节庆消费、文旅消费与首发经济三者叠加效应影响，客流量、销售额双双迎兔年“开门红”。

百联ZX创趣场摒弃传统商业模式，瞄准次元文化的精神消费，不仅实现了对华联商厦（600632）的改造活化与南京路步行街的焕变新生，更是通过新生态激发街区活力升级，为申城及行业的回暖复苏再添动能。

百联股份在全国稳经济抓复苏的大环境下，践行国企责任与使命，通过多种举措并进集聚商圈人气，发挥“扩内需、促销费”经济增长的压舱石作用。