今年以来，随着防疫措施调整优化，叠加元旦、春节等节日假期的到来，大众的出行和消费信心得到进一步提振，线上线下（300959）消费持续回暖。国家税务总局增值税发票数据显示，今年春节假期，全国消费相关行业销售收入同比增长12.2%。其中，化妆品作为消费升级类商品，也有望随着大众消费信心和消费欲望的恢复迎来行业复苏的“曙光”，行业对2023年美妆消费复苏抱有更强期待。

对此，丽人丽妆（605136）董事长黄韬认为，美妆领域是否会出现报复性消费反弹尚需观察，就现阶段而言，能观察到消费者的购物心态发生了明显变化，更趋于理性和谨慎。所以，当下更重要的是完成品牌和产品结构的调整，逐步消除因疫情产生的错配问题。

据了解，丽人丽妆是一家主营业务为化妆品网络零售服务的A股上市企业，主要通过牵手爱茉莉太平洋集团、LG集团、皮尔法伯集团、佳丽宝集团、汉高集团等国际美妆集团，将来自全球的优质产品带给中国消费者。截至2022年9月30日，丽人丽妆已与雪花秀、芙丽芳丝、凡士林、施华蔻、雅漾、馥绿德雅等60多个品牌达成合作关系，多渠道运营品牌店铺超160家。

在品牌运营过程中，丽人丽妆致力于利用互联网大数据技术解决美妆零售领域的商品错配问题。并依托多年来积累沉淀的大数据分析、精准营销等数字化创新能力以及精细化的运营策略，帮助品牌实现“人货场”的精准匹配，为消费者寻找并推荐更多优质、合适的美妆产品，从而进一步提升线上购物体验，不断赋能品牌降本提效，带动销售稳健增长。

以日系美妆品牌芙丽芳丝为例，丽人丽妆基于对氨基酸系洁面市场发展趋势的洞察，重新定位品牌，突出‘氨基酸洁面’、‘敏感肌友好’等产品卖点，并快速调整了店铺运营策略，打造洁面爆品，使新用户转化率和品牌曝光率得到了大幅提升。数据显示，与丽人丽妆合作以来，芙丽芳丝多年蝉联天猫“双11”洁面类目TOP1，奠定了其在氨基酸系洁面领域的领跑地位。

展望2023年，随着节后中央和地方纷纷展开集中部署，多项利好政策密集出台，加快推进消费市场回暖，推动经济运行在年初稳步回升，零售、餐饮、旅游、电影等各行业复苏在望。国联证券（601456）对此分析指出，2023年防疫政策优化叠加经济复苏，化妆品可选消费需求有望边际恢复，线上化趋势延续。多重利好下，丽人丽妆作为国内深耕美妆电商运营的头部企业，将可持续受益。