长期可持续发展，正在成为全球共同关注的头等大事。

近几年，随着资本市场越来越多的把目光转向企业的长期财务表现，ESG正在成为企业核心竞争力的考量基础，不仅上市公司ESG信息披露渐成主流，越来越多的企业更是以此为风向，通过落地的ESG营销实践，走在了践行可持续目标的潮头。

在第29届中国国际广告节中，蓝色光标集团副总裁兼蓝标智库总裁王薇作为主论坛嘉宾，发表了《ESG助力企业复苏，链接融入全球》的演讲，表示当下是史上最合适的节点，汇聚全行业的中坚力量进行复盘和展望，“ESG长期可持续发展”是营销新周期帮助企业复苏的重要助力。

“疫情冲击着人们的生活和经济的发展，到了重新思考面向未来发展方式的关头。不管广告人、广告主，还是媒体和代理公司，对于所有的行业从业者来讲，即将开始一个新周期的迭代。在这个新周期里，企业发展的压舱石是什么，凭借哪些核心力量和资源活下去，是当前首要思考的命题。而ESG可持续发展恰恰就是答案，遵循ESG的三原则，从而去匹配企业未来的资源配置、人员架构、资金投入，才能让企业走得更远。”王薇对《现代广告》表示。

ESG起源于20世纪的60年代，1997年联合国环境署发布了关于开展可持续的承诺的申明，提出企业要将环境、社会因素纳入到运营和战略的建议，2006年联合国成立了责任投资原则组织，正式提出ESG投资六项的基本原则：将ESG问题纳入投资分析和决策过程；成为积极的所有者，将ESG问题纳入所有权政策和实践；寻求被投资实体对ESG相关问题进行合理披露；推动投资业广泛采纳并贯彻落实负责任投资原则；齐心协力提高负责任投资原则的实施效果；报告负责任投资原则的实施情况和进展。

如今，叙述已经改变，可持续发展现在是企业整体最重要的考虑。全世界对气候变化的日益关注，科学家们预测气候变化的后果会越来越严重，而且千禧一代又是环境意识最强的一代，这一趋势不会消失。可持续的消费主义是未来的趋势，而那些不能相应调整的品牌和企业无疑将被甩在后面。

“我们看到了全球ESG发展的状态以及中国的现状，发现两者之间存在差距，中国有可提升空间的。”2020年9月中国提出了力争2030年实现碳达峰，2060年前实现碳中和的双碳目标，也就是碳排放量等于碳的吸收量达到中和。“强制性的环境信息披露制度，在我国上市公司ESG披露的信息披露也不断地增强，以在过去四年，ESG平均得分增长了32%，但是从整体数据上来看，我们也看到2021年仍有70%的上市公司没有公开的披露ESG的信息，所以从以上数据来看，在中国以政府做推动的力量，企业参与的背景下，中国ESG不断地发展，但还有很大的提升空间，体系化的建设更需要提高。”王薇说。

在不同的场合看很多国内企业家的发言及上市公司的报告，发现更多关注产品生产优化、制造工艺提升，社会公益捐赠等，而我国捐赠之后体系化的建设，能力的培养还有待提高。“按照很多国内企业的常规认知看，仅仅向慈善机构捐款或推出可回收包装的做法是不够的。”

随着市场竞争日益激烈，企业需要接受可持续的营销实践，以突出他们对日益好奇的消费者的承诺，并获得品牌的长期竞争优势。可持续发展的营销不仅仅吸引普通观众，它还吸引了愿意支付品牌溢价的观众，而且数量还在以指数级的速度增长。大中型企业推进ESG可持续发展理念，更能够行稳致远，并且保持社会公民形象，尤其是在中国企业出海布局中，尊重并融入当地可持续发展，并作为投资考评的重要标准，有利于提升快速融入并美誉度。

“蓝色光标，既有公关视角，也有广告视角，既看到了全球ESG的全貌，也看到中国ESG的现状，对于客户在专业的ESG力量挖掘以及全球传播中，提供ESG的战略诊断，帮助规划ESG的亮点，从而在融入全球以及做本地化传播的时候，能够作为助力企业的加速器、放大器和品牌制胜基业长青的伙伴。”王薇介绍道。