五粮液（000858）在日前披露的投资者关系活动记录表中表示，随着消费逐步复苏，叠加今年春节比去年提前10天，元春发货集中在1月份，1月份公司主要产品动销和商家要货量呈现较好态势。按春节农历同比口径，五粮液产品发货量和动销量均同比实现两位数增长。

在品牌传播方面，五粮液称，元春期间，公司围绕“和美五粮液，幸福中国年”主题，多渠道、多维度开展活动，品牌传播取得良好效果。其中，春节期间，公司开展央视2023年春节联欢晚会“和美好礼”独家互动合作伙伴冠名及配套传播。在春晚直播期间的四轮抽奖中，分别抽取了五粮春、39度五粮液、第八代五粮液和经典五粮液。通过总台春晚的全媒体传播，以上四个单品累计触达受众110.11亿人次，网友参与互动累计达1.08亿人次，二次宣传累计实现品牌曝光量1.17亿人次。