互联网大厂“拥抱变化”的速度，可谓在元宇宙领域体现得淋漓尽致。

2021前后，字节收购VR设备厂商PICO，加强自己的硬件基础，随后还推出了虚拟社交APP“派对岛”、抖音虚拟社交功能“抖音仔仔”和“抖音小窝”等，百度推出元宇宙社交APP“希壤”，腾讯则是成立XR事业部门，发力硬件和XR技术，阿里成立了云游戏PaaS能力和开发者平台“元境生生”，并推出NFT产品“鲸探”等。自此，大厂基本上都参与到元宇宙生态的布局中。

短短两年后，大厂在元宇宙业务上开始收缩。譬如，腾讯旗下的数字藏品平台幻核APP也在近日发布公告称，基于业务调整的安排，幻核APP将于2023年6月30日24时下线，此前腾讯的XR业务已经开始变更硬件发展路径，相关业务团队进行调整。此外，字节、快手等公司于近期，同样在元宇宙相关的业务上进行组织或架构调整，例如快手元宇宙业务负责人马英武宣布离职。

一位腾讯的产品经理告诉Tech星球，“元宇宙的业务发展本身就是一个技术积累的过程，并不能一蹴而就，此前他们组曾考虑做类似的项目，但最终还是放弃了，因为要做元宇宙必须要下苦功夫，但就目前的商业环境看，挣快钱的项目才是最重要的事情。”

被各路人马曾给予厚望的元宇宙，到底是一场虚火还是一支潜力股？

01 元宇宙：从众星捧月，到低调前行

自2021年被视为国内元宇宙的元年，元宇宙被各家视为下一代互联网形态。就像电影《头号玩家》中，男主角带上 VR 头盔，就能进入一个极其逼真的虚拟游戏世界——“绿洲”，玩家可以在里面冒险和社交。这个“绿洲”即是一个元宇宙。

正是基于以上的美好愿景，让不少的互联网大厂投入到元宇宙的业务中，

但理想看似很美好，但现实却是那么的骨感。从当前各方面的进程看，元宇宙相关的业务和项目进展的并不顺利。去年，字节的虚拟社交产品派对岛APP下架，项目组成员回归中台原团队，“大家做元宇宙太急了，饭要一口一口吃”，字节员工李恒说道。

李恒继续分析道：“此前，我曾在一家技术性公司待过，当时我们部门的负责人就认为，元宇宙不就是VR游戏去掉游戏属性，然后换个名字的平台吗？现在来看，的确是这样，因为市面上的元宇宙项目大部分都是蹭热点，真正做的又有几家，不光是财力人力，还有生态，目前来看各家都还处于初级阶段。”

另外，腾讯XR事业部也出现了调整，据新京报贝壳财经报道，腾讯将为受影响员工提供2个月过渡期，并优先安排转岗面试和外部推荐机会。一位曾参与过腾讯XR项目的员工告诉Tech星球：“内部还是存在一些棘手的问题，一方面是现在技术不成熟，另外则是内容供给不上，如果想短期出成果肯定是属于做梦。”

阿里的游戏运营何鑫告诉Tech星球：“元宇宙对硬件的需求也需要去攻克，因为VR对用户而言，目前只能是单任务工具，但手机不同，对大家来说，是一个多任务工具，这样一比较，大家肯定更愿意待在娱乐点更多的手机上，而不是VR上。”

据品玩报道，字节跳动2022年为PICO制定的出货量目标为100万台，而实际上PICO去年的总销量达到了70万台左右。可见，强如PICO的VR硬件仍然没能达到他们的市场目标。

另外，Tech星球从一家QQFamily的店长那里了解到，他们店也卖VR设备，但是目前大家的购买兴趣并不高，所以他们店推出了20元玩两小时的体验服务，但即便如此，体验的人也寥寥无几。

此外，有些元宇宙的项目甚至还未出生，就已胎死腹中。一位大厂的产品策划告诉告诉Tech星球：“原本去年还要做一个元宇宙的项目，但最后也就停留在预备阶段，目前自己已经去其他岗位，那个项目可能早就停止不做了，主要还是上面没有批更多的资金进行投入。”

02 看似哑火的元宇宙，并非一点机会也没有

元宇宙肯定是未来不可或缺的风口，但目前仍需要修炼基本功。

“凡事不能操之过急，特别是这种需要大量技术、人力、财力的行业，此次，国内的互联网大厂在元宇宙的业务上进行优化和调整，实际上也是为了避免过度地追求风口，大家的目标都是下一代的数字化，只是原来每个人描述的角度不同。所以，所有互联网建设的企业下一步都在深度建设互联网产品，而元宇宙的本质就是描述下一代互联网形态，所以元宇宙肯定是未来。”一位行业人表示。

虽然，大厂们在元宇宙部分领域受挫，但是有些领域上已经取得了突破。例如在文旅行业上，阿里推出文旅元宇宙品牌——元境博域，目前已经与多个国家一级博物馆联手打造100%全云化、游戏化的文旅元宇宙，用户可选择虚拟形象，进入虚拟空间，全方位、微距体验藏品内部的细节以及院落构造。

而敦煌研究院与腾讯互娱通过合作，利用双方的文物数字化技术与游戏技术，在线上构建一个全真还原的数字藏经洞，产品上线后游客将可通过手机1秒钟抵达敦煌莫高窟。

另外，元宇宙泛娱乐社交仍是当前国内大厂的重点。Tech星球从一位QQ策划人员处了解到，腾讯QQ移动端即将迎来的9.0版本，将重点围绕超级QQ秀进行布局，超级QQ秀将是新版QQ的核心主题，通过虚拟社交，进一步强化QQ内年轻人之间的社交联动。该策划还表示，腾讯尚未面世的一些新内测产品已经尝试将虚拟形象、虚拟社交加入到产品中。

除了在国内探索，大厂以及国内的元宇宙头部企业*的改变当属将业务向海外进行输出。据悉，字节跳动旗下PICO正在VR市场中抢占更多meta的份额，其研发的PICO 4头显不仅在欧亚市场吸引众多消费者，还打入了meta过去没有进入的一些海外市场。

元宇宙社交出海方向上，也被企业视作新的发展方向。声网战略总监Carol在GTC大会上分享了声网对于元宇宙在全球泛娱乐出海领域的趋势洞察。Carol指出，2023年，元宇宙仍然是泛娱乐出海值得关注的方向之一。今年开年“鹅鸭杀”爆火，扮演式社交场景形态更有可能接近3D场景内的交互。所以声网认为类似的接近于3D场景的交互，依然会有很大的爆发可能。

可见，元宇宙早已改变了当初的打法，通过不断的优化和调整，找到合适的发展方向，谋求元宇宙的布局。

03 扎堆元宇宙创业：起个大早，赶个晚集

互联网追风口不是一次两次了，但离成功总是差那么一段距离，因为大家本质上将风口定位为流量生意，背后缺乏对技术的沉淀和对生态的补全。

一位行业人表示，“元宇宙”的概念非常利于传播和推广，对于普通大众而言，这种新概念能够激发好奇心，这也成为吸引互联网公司争相要参与的“流量密码”，其本质是互联网公司为其未来的生态布局造势。就像腾讯提出的“全真互联网”等概念，每个参与的公司都会提出符合自己的新理念，只是大部分没有激起水花。

目前，“元宇宙”概念只是搭了一个牌桌，大家一起讨论而已，这个“噱头”*够格。但本质来说互联网公司都是要做下一代互联网构想的，技术本身不会因为概念的出现而发生突变，但人云亦云的舆论生态可以吸引很多消费流量，帮助巩固自家产品体系。但当前看，这种噱头，对于大厂还是用户而言，并没能勾起大家的兴趣。

腾讯一位策划人员告诉Tech星球，他们曾对年轻用户调研对超级QQ秀的看法，大部分人认为这种业务更像是一个装扮类的游戏，距离他们想要的那种“元宇宙”还差一段距离，后来，他们在去年在超级QQ秀推出过“次元房地产”等活动，向用户灌输超级QQ秀的不同，但并未取得较好的反响。他认为，主要还是生态不成熟，做的再早，没有完整的生态，就像似赶了个晚集。

此外，在元宇宙热度降温的时间节点上，以ChatGPT为代表的AIGC成为各方追捧的新宠儿。

据IT桔子发布的《2022年全球元宇宙投融资报告》显示，在元宇宙相关的投融资方面，中国地区完成的投融资事件总共为125起，公开披露的融资金额达到127.82亿元，但对尤为重要的元宇宙底层技术公司的融资还较少，毕竟底层技术是构建元宇宙生态的柱石。

一位投资平台的人士告诉Tech星球，他们从去年下半年就开始将投资目光从元宇宙初创公司，转向以AI技术发展的创业公司，而且身边的投资圈朋友也都有着类似的看法，基本上认为AI相比元宇宙在商业化上更容易出圈，而且当前在AI创作、AI问答上都有着项目落地，且更加贴近C端，短期更看好AIGC的发展，今年AIGC的投资或超过元宇宙的投资数。

不可否认，元宇宙将会是未来的发展趋势。但当前，随着各家在元宇宙业务上进行调整优化，大厂的元宇宙会进入一个相对冷静的阶段。对于行业而言，发展元宇宙注定是一个道阻且长的过程，对于用户而言，他们想要的元宇宙仍有一段距离。

当下的元宇宙，还是“看上去很美”。

（备注：文中出现的李恒、何鑫皆为化名）