84岁的Yvon Chouinard做出了一个足以震撼世界的举动——把自己价值30亿美元 (折合人民币约210亿元) 的公司捐给了地球。9月14日,美国知名户外品牌Patagonia在官网发布了一封信件,创始人Chouinard在信中表示:“如今,地球是我们唯一的股东……我们并非从自然中榨取财富,而是通过创造的财富来保护自然。”据悉,Patagonia所有具有投票权的股票 (2%) 将被转移至Patagonia Purpose Trust,该信托旨在确保公司一贯秉志的价值观得以保留,而剩下的公司所有没有投票权的股票 (98%) 已捐赠给一家致力于应对环境危机和保护自然的非营利组织——Holdfast Collective。“地球是我们唯一的股东”这一举动引发了人们对CSR (Corporate Social Responsibility,企业社会责任) 和ESG (Environmental、Social、Governance,环境、社会、治理) 等概念的重新思考,甚至有外媒表示“patagonia提高了ESG的标准”、“patagonia掀开了ESG的新纪元”。事实上,基于双碳和共同富裕的国家顶层战略,以及追求高质量增长的经营目标,近年来CSR和ESG已经成为众多企业发展道路上的共识。根据南开大学绿色治理数据库,A股上市公司中公布CSR和ESG等社会责任报告的比例逐年攀升,该数额已从2017年的20.55%增长至2021年的29.42%。当理念落到实处,这些概念就会成为企业经营实践以及你我生活中的一个个细节:生产时所用的可再生能源、你我手中的可降解吸管、为员工进行的一场安全讲座、给女性应聘者发出的一份offer……“最严限塑令”下,可降解吸管已基本完成对传统塑料吸管的替代一生酷爱各类户外运动的Chouinard曾表示:“我一直在避免把自己定位为一个商人,我是攀岩者、冲浪者、皮划艇和滑雪爱好者,以及铁匠。”——如何认知自身,这是属于Chouinard自己的生命议题,但一个更具普适性的命题是:假如你就是一个商人,那么你该如何定位你的企业在这个星球上的位置?从CSR走向ESG,可持续为何成为当下热门议题?霍华德·鲍恩是美国知名的经济学家和教育家。二战之后,霍华德关注到,在资本主义浪潮下,大型公司对经济、社会和环境拥有极大影响力,因而在其1953年的著作《商人的社会责任》中,他提出:“商人有义务按照社会所期望的目标和价值,制定政策、进行决策或采取某些行动 。”——这便是CSR概念的起源。20世纪末期,受环境保护、支持人权、反战等运动的影响,推动CSR逐渐成为了商业企业在实践中的共识。2000年,世界上最大的推进企业可持续发展的国际组织——联合国全球契约组织 (UNGC) ——在联合国总部成立。逐渐地,投资者开始意识到企业的CSR表现可能会影响其投资收益,但相关CSR标准无法实现对企业社会价值的量化衡量。因此,投资者们开始系统性归纳对投资回报产生重要影响的非财务指标。2004年,联合国环境规划署金融行动 (UNEP FI) 联合其它机构首次明确提出ESG这三大要素,并认为这是影响股东长期利益的重要因素。2006年,新成立的联合国负责任投资原则组织,发布了负责任投资原则 (Principles for Responsible Investing,PRI) ,该原则推动各大投资机构在投资决策中纳入ESG指标,帮助PRI的签署方提升ESG投资的能力并在实践中优化投资表现。PRI的发布成为ESG发展历程中的里程碑,ESG投资由此开始被广泛研究和运用。首都经济贸易大学中国ESG研究院执行院长柳学信在接受《华夏时报》专访时表示:“ESG是CSR的升级版。首先,ESG是投资驱动,具有坚实的实践基础,这恰是CSR所不具备、因而最遭人诟病的特点;其次,ESG把治理的因素纳入整个体系,这就使得ESG可以自我实施。”尽管ESG与CSR两者在视角和应用上存在差别,但这两者的终极目标一致,那就是企业能够实现长期稳健发展,既为股东也为社会创造价值。显然,这一发展理念刚好契合了我国可持续发展、绿色发展、高质量发展的趋势。因此,ESG概念正以肉眼可见的速度在国内升温。这种热度具体表现在三个方面:企业积极投身ESG实践,资本迅速涌入,ESG生态进一步完善。第一,企业正在积极寻找ESG切入点,并建立相关组织机制保障ESG落地。根据贝恩公司与哈佛商业评论对阿里巴巴、伊利、美的等21家公司的调研,100%的受访企业都将ESG 作为公司未来5年的战略议题之一,其重要程度甚至已经比肩研发创新、数字化转型等议题。与此同时,67%的受访企业表示已经设有专门的ESG相关部门。我们认为,企业争相布局ESG是内外力共同作用的结果:一方面,企业认可ESG等可持续发展理念能给企业带来价值,据上述调研,100%的企业均表达了这一点;另一方面,各地交易所对ESG信息披露的强制性要求提升,港交所确立了ESG强制披露制度,上交所和深交所也于近日修订了上市规则,明确要求将ESG纳入公司治理体系,恶性事件可能导致企业退市——无疑,这些要求将提升外界在衡量公司价值时ESG要素的权重。第二,投资者对ESG投资的接受度快速提高,国内ESG投资规模加速扩张。据Wind统计显示,截至2022年9月中旬,ESG概念基金和纯ESG基金的成立数量比去年同期分别增长53%和30%,全公募市场ESG投资基金总规模已经超过2600亿元。第三,ESG相关的服务体系加速完善,包括但不限于ESG咨询服务商、数据服务商以及相关评级机构。海通国际首席经济学家孙明春表示,全球ESG生态体系已进入自我实现的加速扩张阶段,在这一背景下,与ESG相关的各项专业服务也将迎来飞速增长。单从咨询服务商看,国际领先的咨询公司,如麦肯锡、BCG、德勤等均已入局可持续咨询。ESG 生态圈呈现闭环结构 | 图源华宝证券从细微之处做起,如何才能做负责任的企业?一般来说,ESG生态圈可以被划分为两大主题——ESG投资和ESG实践。那么针对本文更加关心的ESG实践,企业是如何做的?根据商道融绿对沪深300指数成分股发布的ESG报告情况的分析,我们可以看到企业ESG实践的覆盖面广:在环境层面更关注环境管理,在社会层面较为重视社会公益、员工健康与安全等议题,而在公司治理层面,董事会独立性和薪酬等方面是重点。聚焦到行业层面的ESG实践,以消费行业为例,我们发现E和S方面的玩法较为多样,挖掘空间较大。环境层面,对于众多消费品牌来说,围绕循环经济的3R,消费产品的包材和耗材存在较大改进空间。(注:3R包括Reduce减少原料、Reuse重新利用和Recycle物品回收)例如白酒品牌“光良”开始杜绝独立纸盒包装的使用、星巴克利用咖啡渣制作咖啡杯、三顿半会通过“返航计划”回收空罐。这三者分别对应了减少原料、重新利用和物品回收。除此之外,品牌还在通过更为根本的方式革新原有材料,降低产品对环境的负面影响。今年7月,可口可乐公司在官网发布消息,从8月1日起,出于环保目的,北美地区雪碧将更换包装,从标志性绿瓶子换为透明塑料瓶。事实上,透明雪碧早在2019年就于泰国、马来西亚、韩国等亚太地区销售。据了解,雪碧目前的塑料瓶中含有呈绿色的聚对苯二甲酸乙二醇酯 (PET) 。虽然绿色PET可以回收,但常被重制为衣服和地毯等其他一次性产品。此外,绿色塑料瓶的处理过程也较为复杂,在分拣过程中必须与透明塑料瓶分开处理,避免回收重制的瓶子变色。那么,去掉颜色则可以提高塑料瓶的回收质量,有助于推动塑料循环经济。社会层面,消费企业可通过下游反哺上游的方式,推动上游产业发展,改善合作伙伴的生产和生活境况。作为目前亚洲第一的乳业集团,公开资料显示,2014年至2021年期间,伊利累计服务产业链伙伴8590户,累计提供融资扶持约930亿元,帮助合作伙伴降低经营风险,解决融资困局。据不完全统计,伊利已经带动500万农牧民走上致富路。此外,伊利还开办“牧场专项班”、“牛二代”训练营等,为推动奶业振兴培养了大量优质人才;并于2021年将多年来的牧场创新管理模式、创新技术、创新实践编纂成《牧场管理实战手册》,面向全行业和全社会发布,推动行业发展。除了产业赋能,捐款是企业实现社会价值的一种更为直接的方式。作为杭州2022年亚运会官方指定咖啡,2021年5月起,隅田川咖啡天猫旗舰店每成交一笔“公益宝贝”订单,就会有部分金额捐赠到“杭州亚运圆梦行动”公募基金,用于支持2022个亚运梦想的实现。截止2022年8月底,该项目累计捐赠订单已超636万笔。为了地球做企业,还是为了企业爱地球?来自Patagonia的启示那么,投身ESG究竟能给企业带来些什么?根据《中国企业 ESG 战略与实践白皮书》,ESG 可以为企业带来多重价值,能在防范风险的同时,实现提质增效,其具体体现在4个方面:合规止损、间接促进业务增长、直接促进业务增长以及保障企业穿越长周期。当被问到实践ESG理念的动机时,根据哈佛商业评论和贝恩公司调研,提高核心业务长期表现和发展质量、受合规政策要求、控制风险、维护公众形象等是被高频提及的答案。在探讨这些问题时,我们的思维框架是:ESG是手段,而企业是目标。但或许将这两者倒过来,也是一种思路。2018年,那个把自己捐给地球的公司Patagonia将自己的使命调整为:“We’re in business to save our home planet (用商业拯救我们的地球家园) ”而在自1973年成立后的45年里,Patagonia的使命一直为:“build the best product, cause no unnecessary harm, use business to inspire and implement solutions to the environmental crisis (制造最佳产品,不产生非必要伤害,利用商业启发与实施应对环境危机的解决方案) ”尽管使命表述发生变化,但没有变化的是企业内核:以商业为手段,以地球与环境为目标。正因此,有人说,与The North Face (1969年成立) 和Nike (1972年成立) 这些同时代的品牌对比,Patagonia具有这些品牌所不具备的特质,就是它完全不是一家以盈利为导向的、利润驱动型的公司,而是一家以价值观为导向的公司——可持续与环境保护就是它的价值观。我们能够通过三件事窥见一斑——在Patagonia成立之前,其前身专门售卖攀岩所需的岩钉。逐渐地,一些攀岩爱好者指出这种岩钉会对山体造成破坏,而Chouinard认可这一观点,便放弃了传统岩钉的生产,而改为生产锲形的、不用钉入山体的岩钉。从90年代开始,Patagonia逐渐减少从活禽、家禽身上去取得羽绒产品所需要的羽毛,而使用来自于自然死亡的禽类的羽毛、回收的旧羽绒服的羽绒和人造的保暖纤维羽绒替代,尽量减轻对于动物的伤害。2005年,Patagonia启动了一个项目——所有Patagonia的旧产品可以被邮寄回Patagonia总部,再由专人统一交给日本公司把它们变成再生的纤维进行再生产。同年,Patagonia还启动了关于二手衣缝补的worn wear项目,Patagonia的消费者可以将自己破旧的或者磨损的服装提供给品牌,再由品牌免费帮他们缝补。也就是说,在那个还没有ESG说法、可持续也没有成为风潮的时代,Patagonia就已经开始以此为价值观身体力行着,而商业不过是Chouinard所采取的方式而已。Chouinard说:“我觉得创办一家企业,赚到特别多的钱,并不能改变世界,退休后倾其所有资金全部投身到环境保护事业中,也不能改变世界,只能改变一小块儿的土地。但在某一个时期,做正确的事情、同时让正确的事情盈利,必将改变世界。”尽管我们充分肯定Patagonia所创造的价值,但不得不承认,Patagonia的做法与价值观难以被复制。企业价值观本就多元,我们不该将Patagonia的做法视为某种“价值观绑架”,毕竟以商业为目标绝不是错误。但毋庸置疑,Patagonia给予了我们宝贵的启示:类似于CSR、ESG这样接近普世价值的理念,或许能够用一种更为内生的方式融入企业的经营实践。例如,2021年底,伊利集团董事长潘刚曾提出“全面价值领先战略”,这里的“全面价值”就包括消费者价值、社会价值、员工价值和企业价值等四个层面,可以被视为对CSR和ESG概念的内化。ESG融入企业的方式多种多样,但有一种应当被旗帜鲜明地反对,那就是把ESG作为一种噱头。埃隆·马斯克曾说:“ESG is a scam. It has been weaponized by phony social justice warriors. (ESG是一个骗局,它已成为虚假的社会正义战士的武器) ”有些时候,不少企业也会选择对自己最有利、最夸张的数据进行披露,甚至通过披露虚假误导性的信息或错误的披露方式,夸大自身在ESG方面的努力和贡献,而它们却并未将资源投注在实际的环保实务中。例如,全棉时代在ESG报告中强调产品“质量优先”,但事实上全棉时代就曾因营销广告、产品质量多次“翻车”而陷入舆论危机。所以,从这个角度看,到底是为了地球做一家企业,还是为了企业发力ESG,这个问题的答案并不重要。如果真如古人所讲“论迹不论心”,那么只要将这些理念实实在在地落实到细微之处,最终或许就能够汇聚成改变世界的力量。本文源自刺猬公社
一笔价值210亿元的捐赠:把公司送给地球,ESG能够撬动多大的想象力?
作者:金融界 来源: 头条号 84803/18
84岁的Yvon Chouinard做出了一个足以震撼世界的举动——把自己价值30亿美元 (折合人民币约210亿元) 的公司捐给了地球。9月14日,美国知名户外品牌Patagonia在官网发布了一封信件,创始人Chouinard在信中表示:
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