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奇瑞新能源:低端,是一生的梦魇

作者:汽车Hero 来源: 头条号 18704/06

低端,是奇瑞新能源一生的梦魇。我当然承认,靠着低端,奇瑞新能源曾经风光无量,但是现如今,成也低端,败也低端。2023年,奇瑞新能源在1、2月份的销量分别为4177辆和5528辆,和此前的销量相比,几乎惨遭腰斩。而最近奇瑞官方宣布,将于4月7

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低端,是奇瑞新能源一生的梦魇。

我当然承认,靠着低端,奇瑞新能源曾经风光无量,但是现如今,成也低端,败也低端。2023年,奇瑞新能源在1、2月份的销量分别为4177辆和5528辆,和此前的销量相比,几乎惨遭腰斩。

而最近奇瑞官方宣布,将于4月7日开启“2023年奇瑞新能源之夜”,更是让笔者看到了奇瑞的挣扎和恐惧。其实你我都清楚的,在被不确定性和内卷重重包围下的中国汽车市场,奇瑞新能源现在的处境,很是艰难,生死之间,一步之遥。

深陷低端泥沼,而不能自拔

作为国内自主品牌中的老玩家之一,奇瑞汽车在新能源方面是个比较特殊的存在。单从销量占比上来看,奇瑞的新能源车的表现,还算不错,但是遗憾的是,奇瑞新能源基本就只有QQ冰淇淋+奇瑞小蚂蚁两款低端车型在支撑销量。这样一来,这两款低端车型的销量越高,奇瑞新能源低端品牌形象则越根深蒂固,就会深陷低端泥沼的恶性循环,而不能自拔。

此外,过度依赖低端车意味着,一旦中国汽车市场出现任何调整和风吹草动,奇瑞新能源的防线将面临近乎全面失守的阵地。

人心向背向来都是是胜败的关键

行笔至此,想必会有朋友说了,价位低,低端车,对于消费者而言,并非是坏事啊。没错,是这样的,但是我在之前的文章里也说到了,要警惕车企长期低价、利润不足的情况下,出现劣币驱逐良币的情况。很遗憾,这样的事情,在奇瑞新能源的身上还是发生了。

在整理奇瑞新能源资料的时候,发现仅仅在一家汽车投诉平台上,从2022年至今,小蚂蚁一款车型的投诉量就约为350宗,电瓶故障、车内异响、车身漏水等问题偏多,但是因为车价较低,一些小问题,车主们也都表示可以接受,可是有车主表示,在驾驶奇瑞小蚂蚁的过程中,车子突然失去了动力,仪表盘上显示‘电驱动系统故障’。

我不知道这对于奇瑞新能源而言是否只是个例,但是微型电动车本身的定位就是中低端,车企的利润的确不高,但是我们还是希望车企们明白——低价,并不等于低质。车企们一定不能以牺牲产品质量为前提的,赚取利润。否则,江东弟子今虽在,谁会肯与君王卷土来?

结语

奇瑞新能源危机四伏,急需要一款在新能源上的爆款车型,来完成品牌形象的重塑,但是其多次冲击高端,还是未能打破大部分消费者的心理认知,所以奇瑞新能源的路,任重而道远,奇瑞新能源能否冲破自己“低端”的梦魇,我们静观其变。

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