4月22日,金徽酒(603919)率先披露2023年一季报,报告期内金徽酒实现营业收入8.93亿元,同比增长26.61%,净利润1.82亿元,同比增长10.41%,基本每股收益0.36元,同比增长12.50%。
业内人士认为,2023是白酒行业复苏的一年,通过前期阶段性调整,一季度行业会有较好表现。从已发布的业绩来看,金徽酒发展活力得到全面激发,各项经营指标稳步提升,“二次创业”成效显著,高质量增长趋势延续。
稳中有进,营收利润双稳双增长
报告显示,2023年金徽酒一季度营业收入8.93亿元,同比增长26.61%,净利润1.82亿元,同比增长10.41%,实现营收净利双稳双增长。从渠道建设来看,经销商渠道实现销售84,317.13万元,同比增长27.93%,直销(含团购)渠道实现销售4,127.82万元,同比增长4.70%。报告期内甘肃省内经销商数量稳定,甘肃市场作为金徽酒的大本营市场,经过长期发展,已经形成厂商一家、共创共享的新型厂商关系;省外市场经销商数量增加58家,主要跟金徽酒省外市场开拓有关,随着品牌影响力不断增强,一季度华东、北方等省外市场招商工作稳步推进,金徽酒省外市场已经开始步入快速增长阶段。
结构优化,高端产品增长24.73%
国家统计局数据显示,2023年一季度全国GDP同比增长4.5%,其中住宿和餐饮业同比增长13.6%,在经济环境整体回暖的趋势下,商务宴请、聚会活动等白酒消费场景逐渐增加,带动中高档白酒消费。据了解,金徽酒始终坚持“酿造生态酒传递正能量”的企业使命,通过持续推进“品牌引领+渠道动销”,系统开展影响力客户工程,聚焦用户资源,做好消费者培育转化。目前,金徽酒已经形成以金徽28为代表的产品金字塔,不断加大研发投入,提高产品品质,优化产品结构。数据显示,金徽酒2023年一季度研发费用投入1,177.98万元,同比增长44.22%,高档产品实现销售54,642.42万元,同比增长24.73%,产品结构调整带来新的增长动能。
转型升级,品牌营销开新局
2023年金徽酒市场营销工作再度升级,通过“广宣投放+事件营销+消费者互动+影响力客户工程”打造品牌势能。在2022年“四线三圈”助力品牌全国化的基础上,近期开展“浪漫樱花节”“金徽之旅”“首席敬首席”高端产品品鉴会、亮相“第108届糖酒会”等丰富多彩的活动,培育影响力客户圈层,通过团购模式开拓新市场,实现品牌转型升级。数据显示,金徽酒甘肃市场一季度实现营业收入69,232.31万元,同比增长30.07%,在不断夯实甘肃大本营市场的基础上不断向陕西、宁夏、内蒙、青海等环甘肃西北市场延伸辐射,为开拓新市场不断赋能,打造华东、北方和互联网样板市场,形成新的业绩增长点。2023年一季度金徽酒省外市场实现营业收入19,212.64万元,同比增长15.55%,品牌升级颇有成效。