“华润啤酒在全国已连续十七年销量位居全国第一，2018年还做到了世界第一。做白酒并不容易，但我们看好白酒、看多白酒，看好中国的经济、看多中国的经济。我们认为这个产业的空间很大，机会很多。”

4月20日，以“雨润百谷 聚势新生”为主题的金种子馥合香品牌焕新发布会在合肥举行，会上，华润啤酒（控股）有限公司董事会主席侯孝海华润为什么布局白酒。

发布会上，金种子酒（600199）介绍，公司在品牌内涵、品牌形象、产品矩阵、营销服务等层面进行了全面升级，从新内涵、新体验和新视觉等多个层次全方位升级了馥合香系列，现场展示了金种子馥合香馥7、金种子馥合香馥9、金种子馥合香馥20三款产品，价格分别是188元、368元和888元。

侯孝海指出，华润入驻一年，在“啤白双赋能、白白共成长”的大战略指引下，金种子酒通过“品牌、组织重塑+产品重塑+品质先行、原粮研究+营销创新”等工作，已经正式叩响新世界大门。

一年时间蝶变，叩响新世界大门

金种子馥合香系列自诞生之日起，便凭借“芝头、浓韵、酱尾，一口三香”的风格和品质，赢得了一批忠实的消费者和对品类发展持续看好的经销商。

在获得华润赋能之后，金种子馥合香的地位进一步提升，是金种子酒业产品战略中最核心的“一体”。

华润啤酒（控股）有限公司董事会主席侯孝海会上解读华润为什么布局白酒？以及为什么选择金种子？

侯孝海表示，中国白酒的未来是“百香争鸣”、“多香融合”、“多香共存”，金种子酒拥有顺应趋势的独特香型品类——馥合香，并且是馥合香品类标准的制定者和领导者；同时，金种子酒是徽酒四杰之一，具有良好的品牌基因和深厚的历史文化积淀，未来一定会在酒类新世界中崭露头角。

侯孝海指出，华润入驻一年，在“啤白双赋能、白白共成长”的大战略指引下，金种子酒通过“品牌、组织重塑+产品重塑+品质先行、原粮研究+营销创新”等工作，已经正式叩响新世界大门。

安徽金种子集团有限公司党委书记、董事长谢金明表示，华润入股金种子酒业，为金种子酒的发展提供了新机遇、新空间，用先进的管理理念和优质的渠道加持，加速赋能企业的复兴和壮大。焕新升级的金种子馥合香从酒体品质到包装设计，再到营销理念，进行了一系列的变革创新，以品质为导向，以消费者为核心，以生态、风味、文化、时间赢取消费者的青睐，赢得未来。

中国酒类流通协会秘书长秦书尧在致辞中表示，馥合香是一个优势酒的品类，从全球与国内酒业表现来看，多香型共美、多香共融是大势所趋，金种子馥合香是站在趋势前沿的品类，是拥有机遇风口的品类，未来可能成为酒类消费的主导力量之一。

五大升级焕新，馥合香提速发展

那么金种子酒为什么要对金种子馥合香进行品牌重塑？

安徽金种子酒业股份有限公司党委书记、总经理何秀侠表示，一是源于深入一线获取的来自市场和业内的声音，这些真实声音反映实际问题，实际问题为品牌重塑明确方向；二是金种子馥合香品牌重塑的自身动力：通过品牌重塑 力争“三个成为”即“探索酒类新世界的坚定旗手、金种子复兴使命的第一担当、‘一体两翼’聚势突破的核心产品”。

何秀侠在会上还官宣金种子馥合香产品五大全面焕新：名称焕新、品质焕新、包装焕新、价位焕新、服务焕新。

名称焕新：产品简称由“馫”改为“馥”，同“馥”谐音“富”与“阜”，有一语双关之妙，寓意“阜阳的酒、有福的酒、富贵的酒”。

品质焕新：一是工艺升级；二是酒体升级；三是风味物质特征升级。升级之后酒体更柔雅、更醇和，“浓芝酱”更协调。

包装焕新：在造型上，将中国传统贮酒容器酒海与阜阳柳编完美结合；形象上简化传统“馫”字符号，重构“F”视觉超级符号；采用东方美学配色，强调品质生活主张。

价位焕新：全新的馥7/9/15/20覆盖188-888元/瓶价格带，面向核心消费人群，满足其多场景的用酒需求。

服务焕新：搭建金种子馥合香数字化营销平台，链接企业和商家，赋能终端和消费者，实现产品在线化、活动在线化、渠道在线化、用户在线化。

在金种子馥合香的更新换代中可见外延与内展并重，既突出审美演化，又展现品质过硬。这是金种子酒业加入华润系阵营后的重要动作，亦是提高品牌竞争力、强化品牌影响力的有效实践，以变化谋发展，打造出符合消费者期待的酒。

同时，何秀侠还首发解读金种子馥合香五大落地动作：品牌IP打造上的“仰望星空”与“脚踏实地”；根据四大聚焦原则，开展三种规格品鉴会；制定万人回厂游规划，打破回厂游边界，融入公众生活圈；推进馥香体验馆打造，厂商共建体验道场，线上线下智慧联动；开展“两名”工程，做进阶版的“名酒进名企”和“名酒赞名会”。

未来，金种子酒还将通过大品牌传播矩阵，全力赋能金种子馥合香“仰望星空”的高度，以及“脚踏实地”的深度。围绕“中国力量”IP的挖掘，从家国情怀高纬度出发，一起打造金种子馥合香的品牌形象。

金种子酒表示，以本次发布会作为新起点，金种子馥合香焕新“再出发”，以全新形象勇闯酒类新世界，一定会让金种子酒再次走向辉煌。