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突然消失的游戏公司,200人规模一夜解散

作者:挥铲 来源: 游戏新知 269404/27

2023年1月12日,广州晟悦网络(以下简称晟悦)宣布解散。这是一家十分典型的广州买量公司,它符合多数人对这类公司的印象,不差钱地窝在一个不显眼的地方。2021年,它曾疯狂投放游戏广告,每月消耗接近亿元量级。当时它在琶洲的一处公寓楼,租下了

标签: 晟悦 广州 游戏

2023年1月12日,广州晟悦网络(以下简称晟悦)宣布解散。

这是一家十分典型的广州买量公司,它符合多数人对这类公司的印象,不差钱地窝在一个不显眼的地方。2021年,它曾疯狂投放游戏广告,每月消耗接近亿元量级。当时它在琶洲的一处公寓楼,租下了一整层的办公室,面积约为998平方,每月租金在12万元左右,后来随着业务拓展,办公区域又延伸到其他楼层。成立不到四年,*时期人员规模200多人,到解散时有100多人。

「2022年的效益也不差,2021年亏了很多钱,都没解散。」一名在晟悦待过两年多的游戏投放告诉游戏新知。显然,他也对老东家的决定感到不解。

没有预兆

解散来得突然。

一个星期前,公司有人在传可能要解散的消息。据一名员工回忆,当时他从部门负责人口中听说了这件事。一个星期后,传言就被证实了。多名员工收到了HR的私信,被要求前往人事办公室签署自离(自动离职)协议。此外再没有其他正式的解散通知,也没给具体的裁员方案,晟悦的老板杨海明也没有出面。

尽管早有预感,但谁也没想到会这么快。甚至在解散的前一天,还有新人入职。一名在解散前离职的员工表示,除了延发工资,他也说不出还有什么信号预示着这家公司会解散。

据介绍,晟悦是出现过延发工资的情况。2022年6月、8月的工资延迟了一两周,但是7月、9月、10月的工资都是正常发放的。2022年12月起公司又开始拖欠工资,到解散时,员工被拖欠了两个多月的工资。

该员工在欠薪发生之前离开了,但并不是对此早有预感,更多是出于不看好晟悦的前景,认为公司产品过于单一。

「那些钱就是赚不回来的」

在广州买量帮中,晟悦表现出年轻兼具爆发力的一面。2019年5月成立,到2022年1月的年会现场,已经有了160人左右的规模。

它的核心业务是游戏广告投放。旗下有星空、盘古和雷动三大部门,每个部门包括运营、设计(素材)和投放人员,其中投放合计约30人,设计在50人左右,是公司人数最多的岗位。客服(含GS)和技术人员则是共享的。

另设有直播业务,规模不大,在15人左右。一名员工告诉游戏新知,直播分为带货和游戏两大板块,前者的负责人是老板的妻子,后者则由盘古部门的老大负责。

三大部门的定位类似于竞争对手,投放的产品几乎一样,主要出自一家叫游雁游戏的广州研发商之手。后者最近几年靠着《仙梦奇缘》、《九梦仙域》等月流水过亿的仙侠爆款「赚到飞起」,2021年补办年会时曾一口气给员工发放了200部iPhone手机(公司400~500人)。

游雁游戏产品

晟悦主投的便是《仙梦奇缘》(内部项目名为《幻想仙灵》)和《九梦仙域》两款产品,投放渠道包括头条、抖音、快手和微信小游戏等。游戏新知了解到,晟悦2022年的素材月均消耗在3000万~5000万之间,有时候不止5000万,单一个部门的月消耗就在1000万以上。知情人士表示,在广州的买量公司里头,这样的消耗量级属于一个中上的水平。

再往前,2021年则是更疯狂的一年,每月消耗接近1亿元。游戏新知了解到,这个时期的晟悦只是一个劲地投放,也不在意能否回本,夸张到连「业界都说他们是洗钱的」。

一名在晟悦负责过市场投放的前员工也对此产生过质疑:「那些钱就是赚不回来的。」他表示当时晟悦以消耗作为KPI,消耗100万以上就达到了奖金的门槛,在回收达标的情况下,消耗越多,奖金就越高,回收不达标就会控住消耗减少亏损。

不过由于数据报表都是由员工自行填写并提交的,数据的真实度完全取决于员工的自觉性。有时候即使素材的投放效果一般,也会有员工拼命刷消耗并修改数据以拿到高额奖金。

至少在这位做市场的前员工看来,晟悦在2021年出现大亏损,就是因为「只管投不管赚不赚钱」。至于公司亏损了多少钱,他给不出具体的数字,但他很肯定地告诉游戏新知,这一年是亏损比较严重的。

据他透露,大概在2021年7月,晟悦才提出以盈利(注重回收)的目标来投放。公司经营自此有所好转。到了2022年,整个公司基本维持在可以运转、收支平衡的状态,即使有亏损也是小型亏损,不像以前一亏就亏损几千万。总体来看效益还算不错。

奇怪的是,在很长一段时间,晟悦都没有安排人员核查数据,后来虽然招聘了一名专员从事这项工作,但是在进行核算时也没有详细到每一项数据,还是有员工能钻到奖金的空子。

据了解,投放岗位的基本工资通常在一万元以上,每月正常投放的话能拿到4000~6000元的奖金,一些消耗比较多的员工,通过修改部分数据(如首日ROI),每月能拿到2万多元的奖金。

到后面,奖金问题甚至发展成了晟悦延发工资的理由。

2022年9月,晟悦以某部门奖金「报得太高」需要重新核算为由,延期发放所有员工的工资。据公司口径,该部门提交的奖金数来到20多万元(其中达到奖金门槛的员工可能在10名左右,平均每人能拿到2万多元的奖金),涉嫌数据造假。

部门负责人在微信群上通知延发工资

这已经是晟悦第二次延发工资。一名其他部门的员工告诉游戏新知:「但具体是不是这个原因,我就不知道,因为当时说的是这个原因。」他也为自己受到波及感到无奈。据称,核算之后那个部门的奖金有跌下来,但跌多少他就不清楚了。

留下的手尾

「你不来上班就算你旷工辞退你。」公司解散没有正式的通知书也没有工资结算的方案,许多员工左右为难,仍然在坚持上班或者说坚持等一个正式的裁员通知。一位前员工表示他估计被欠薪的有100多人。

这些迷茫的员工按时去上班打卡然后再去申请维权,他们采取集体讨薪的方式分部门行动,组成了讨薪群在里面商讨方案、提交证据,也会对外发布一些晟悦欠薪的言论——想推动事情的解决又怕影响到事情的解决。据企查查,最近两个月晟悦新增了22条执行信息共计56.5万元,单笔金额7700-87000元不等。

发起仲裁之后,晟悦没有派出调解代表而是在法院通过委托律师提出了调解方案——4月15日发放所欠工资并且加半个月的补偿金。但答应调解的员工并没有收到承诺的款项。

有个「晟悦仲裁群」超过了30人,目前正在等待判决结果。这大概率会让晟悦又新增一批被执行信息。

在诸多执行信息中,一笔4000多万元的执行记录显得格外扎眼。这起诉讼由深圳法院受理,并把老板杨海明旗下的另外一家北京尚线科技也列入被执行人。行业传闻是晟悦欠了一家深圳广告代理商的款项,这种传闻并非没有道理,毕竟老板有前科。

游戏新知获悉,北京尚线科技也有债款在身。他们和上海一家广告公司从2021年3月开始合作并产生了1.37亿的推广服务费,*期(2021年4月-8月)消耗的4000多万推广费全额支付,第二期(2021年9月-12月)消耗的9600多万仅支付了3500万。也就是说有6100多万元未付。

在晟悦公司解散事情发生之后,涉及其中的人员回想起来觉得一切有迹可循。

2021年6月晟悦突然把注册资本从1000万元增加到10000万元,而这个节点正是开始拖欠推广费的时候。目前注册资本虽然不用实缴,但会被认为是股东愿意承担多少公司经营风险的表现。

2021年晟悦还设立了21家控股子公司,这些主体被划分给旗下工作室使用,如星空工作室使用广州星空互动网络科技有限公司,盘古工作室使用广州通天信息科技有限公司、广州盘古网络有限公司等主体。一名接近晟悦的人士表示,这种操作可能是为了躲避债务。一位前员工听到小道消息,欠了代理商的钱,需要多开主体换着签。

目前设立的21家子公司有两家已经注销,还有一家和海南公司存在合同纠纷。2023年2月开始至今有13家主体把法定代表人改成了杨海明,有13家主体将晟悦的持股比例从99%增至100%,看来他们是在做结束这件事情的准备了。

以下是晟悦在2021年设立的21家子公司:

2021年3月19日,投资设立4家子公司广州星空互动网络科技(和一家海南公司有合同纠纷)、广州盘古网络、广州游量网络科技、广州佳昇网络科技,均占股99%;

2021年3月26日,投资设立广州星途互娱网络科技(占股99%);

2021年3月28日,投资设立广州遨游网络科技(占股99%);

2021年3月30日,投资设立广州通天信息科技、广州辉娱网络科技、广州开天网络,均占股99%;

2021年3月31日,投资设立广州奇乐网络科技(占股99%,后更名为广州奇叻网络科技);

2021年4月27日,投资设立5家子公司广州爆量信息科技、广州犇游网络科技、广州阿欧埃网络科技( 注销)、广州市晟风网络科技、广州辰旭网络科技(注销),均占股99%;

2021年4月28日,投资设立广州旗飞网络科技、广州晟枫网络科技,均占股99%;

2021年6月15日,杨海明在晟悦持股比例从100%降到85%,新增股东——西安益诺思通信息科技;

2021年7月12日,投资设立广州夜游网络科技(占股99%);

2021年7月20日,投资设立北京挡拆科技(占股70%);

2021年7月22日,投资设立广州星明网络科技、广州星象网络科技,均占股99%;

2021年8月05日,投资设立广州尚语网络科技、广州游跃网络科技,均占股99%;

2023年2月~3月16日,晟悦在广州游跃网络科技、广州尚语网络科技、广州遨游网络科技、广州旗飞网络科技、广州奇叻网络科技、广州通天信息科技、广州晟枫网络科技、广州盘古网络、广州市晟风网络科技、广州开天网络、广州星象网络科技、广州星途互娱网络科技、广州星空互动网络科技的持股比例从99%增至100%。

游戏新知在了解解散事件的时候,屡屡听前员工提到了「北京总公司」。他们认为晟悦是一家北京公司投资成立的公司,或者说它的投资方是一家北京公司,「公司赚的钱都到了北京公司的口袋里」。

从晟悦及旗下公司的股权结构上,找不到北京投资人存在过的痕迹。据悉晟悦旗下的游戏充值账户是一家叫做榜样在线的北京公司。从公开的信息来看,榜样在线最主要的业务是直播带货APP纸鸢的运营,目前尚未看到晟悦事件对该公司的影响。没人知道,谁能为在晟悦事件中受害的人和公司买单。

从宣布解散开始,晟悦在24层偌大的办公室空置至今已有三个多月的时间了,前台墙和门上的LOGO依旧存在。广州的办公室租赁中介告诉游戏新知,因为当时晟悦把一整层租下来重新打通布置,把走廊也纳入使用了,如果要分租给小公司还需要拆除重装,但等一个可以接手的大客户又实在太难了。

结语

如果没有欠薪事件,你在晟悦这家公司工作的感受是怎么样的?

「我觉得挺好的,因为我们那个团队氛围挺好的。你看工作又轻松,然后你又可以拿奖金,谁不愿意呢?」

晟悦在业期间有一半的时间执行大小周,每周有一半的时间强制20:30下班。

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