过去一年，面对新冠疫情反复和全球贸易形势，以及大宗商品价格高位波动等不利因素，宏观上体育产业正在经历充满变数的新时期。

但是通过多家主要上市公司交出的成绩单，我们不仅看到了国产运动品牌通过降本增效、优化产品结构、调整经营策略等方式积极应对挑战，也看到户外运动新业态推动着体育用品行业的创新发展，总体表现出了行业韧性和发展潜力。

文 / 大江

编 / 薛尹博

最近一段时间，部分体育产业相关上市公司公布了2022年报，他们的成绩一方面体现出2022年体育用品行业发展的现状，另一方面也透露出未来的的产业发展趋势，为从业者指明了方向。

本篇文章从部分体育产业上市公司2022年整体数据表现出发，并围绕运动鞋服、户外产业、运动消费等多个维度进行全面分析，挖掘体育细分市场发展趋势。

国产运动品牌营收突破千亿

童装业务成亮点

前不久，安踏体育、李宁、特步国际和361度四大国产运动鞋服类上市公司均公布了2022年的财报数据。从数据上看，几家头部运动品牌在2022年增速有所放缓，但从营收体量看，安踏体育、李宁、特步国际持续突破百亿大关。

安踏集团在2022年全年营收536.51亿元，同比上涨8.8%。其中，安踏品牌贡献了277.2亿元营收，占比过半，同比增长达15.5%。以李宁单品牌为核心，李宁集团全年收入达到258.03亿元，同比增长14.3%。几大国产运动品牌中，增速最快的是特步，该集团在2022年全年营收129.3亿元，同比增长高达29.1%。

根据年报数据统计，四大运动品牌共同拿下了993亿元的年营收，事实上，加上其他国产运动品牌的业绩贡献，整体在2022年已经突破了千亿大关。

安踏五年营收数据趋势

比较重要的一点是，国产运动品牌在寻求营收稳定的同时，都在积极拓展产品领域，以谋求新的市场增长。安踏集团更为看重「第三增长曲线」，迪桑特等品牌所在的板块实现高增长，2022年收益44.1亿元人民币，同比大涨26.1%。一直坚持「单品牌、多品类、多渠道」策略的李宁，其股东也在去年收购了英国百年鞋履品牌Clarks，瞄准休闲时尚市场。

李宁五年营收数据趋势

而特步集团在之前的布局之后，已经形成了定位明确的细分领域矩阵，去年索康尼所在的专业运动板块收入翻倍，突破4亿元。盖世威和帕拉丁所在的时尚运动分部收入大涨44.4%，达14.03亿元，占集团总收入的10.8%。

特步国际五年营收数据趋势

值得注意的是，体教融合政策推动下，童装正在成为各大运动品牌的新增长点。毕竟90后、95后父母也是露营、飞盘、骑行等户外运动的主要参与人群，配合着亲子生活，他们开始成为童装的主力消费者，更专业、舒适的体育用品成为这部分消费人群的首选。

最早推出童装线的361度，全年营收14.42亿元，同比增长30.3%，占总营收的比例从上年同期的18.7%提升至20.7%，表现亮眼。特步儿童收入约为16.69亿元，同比大涨52.3%，收入占特步主品牌收入的约15%。

根据安踏财报显示，安踏儿童目前涵盖篮球、足球、跑步等运动场景的产品，以及儿童冰雪运动、花式滑冰、平衡车等专业运动领域，其跑鞋「UFO」及「追风」系列销量共达300万双以上。作为李宁打造的专业运动童装品牌，李宁YOUNG去年的零售流水实现了30%-40%增长，未来仍将提升专业运动品类占比，重点布局三大篮球、跑步、足球三大运动品类。

值得注意的是，运动鞋服市场常规品类需求趋于饱和，以及多元化运动细分市场仍有空间可挖掘的背景下，国产运动品牌增速如何保持稳定增长，如何捕捉运动生活背后的新机遇，是国产运动品牌要提前思考和准备的问题。

户外板块业绩飘红

如何深耕热度褪去后的市场成为挑战

2022年，户外运动、露营市场大热，露营、户外、滑雪装备需求爆发式增长，不少消费者热衷于购买成熟品牌的装备，助推了国内露营产业链相关公司的业绩上涨。其中，安踏集团户外品牌线过去一年增长明显，旗下户外品牌2022年实现高增长。

为北面、瑞典北极狐、沙乐华等众多知名品牌提供帐篷、睡袋、户外夹克、羽绒服、背包等产品的代工生产服务的扬州金泉，2022年上半年营收5.74亿元，利润达到1.2亿元。

图源：扬州金泉官网

与扬州金泉同属一个赛道的牧高笛，去年上半年的利润也达到了1.13亿元，营收业绩表现良好。牧高笛的主营业务包括自有品牌运营业务与露营帐篷OEM/ODM业务两大板块，前者以国内市场为主，旗下拥有露营装备、城市轻户外服饰、山系服装多个品牌，产品远销欧洲、澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等国际市场。

牧高笛官网的户外产品

根据牧高笛公布的2022年度业绩快报，报告期内，公司实现营业收入14.36亿元，同比增长55.52%，实现归属于上市公司股东的净利润1.4亿元，同比增长77.83%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.38亿元，同比增长124.26%。

公司经营业绩表现不错的主要原因是由于公司露营帐篷OEM/ODM业务订单需求持续增长，从而带动外销收入稳步上行；另一方面，国内户外露营行业呈现爆发式增长，受益于露营装备终端需求的提升，叠加自主品牌业务在产品力、品牌力、渠道力上的持续发力，自主品牌业务实现了收入和净利润的快速增长，成为公司经营业绩新亮点。

牧高笛五年前三季报数据趋势

事实上，户外、露营装备火热的背后，有一部分消费动机是疫情下的短线出行所需，另一部分售卖的则是用户新的生活方式态度，专业装备随之成为这些新型生活方式中必不可少的环节。

值得注意的是，一部分用户的消费行为会随着户外露营市场热度的褪去而受到影响，只有深耕主体用户人群的需求，了解主体露营出游者需求的专业户外公司，清晰地了解用户需求，才能为他们持续性地提供更具针对性和个性化的服务和产品。

户外上市公司去年业绩取得突破的同时，我们也应该看到我国户外用品行业基础相对薄弱，国内市场的成熟需要一定时间，尤其是要做大做强自有品牌，未来将对资金、产品、运营、品牌策略提出更高的要求。

毕竟户外用品行业的市场竞争最终依靠的是品牌在全产业链经营效率的综合实力，需要打造企业在产品研发、供应链管理、品牌建设、营销策略等多方面的综合竞争力，相关上市公司在自身资本运营平台的基础上，要进一步明确核心竞争力，提升品牌综合实力。

未来中国户外品牌的市场格局将进一步调整，技术实力雄厚、底蕴悠久的品牌将赢得消费者的信赖。另一方面，竞争形势也相当激烈，除了传统的户外品牌，一部分体育大牌、时尚潮牌、网红品牌也加强了对户外类产品的开发和营销，品质不高、没有优势的低端户外品牌将会被淘汰，市场竞争和行业洗牌进一步加剧，最终市场份额只会向着具有科研实力、先进制造和渠道能力的头部企业集中。

做好「制造+服务」

加快转型升级稳增长

对于中国体育用品制造行业来说，2022年极不平凡。多方压力下，透过上市公司财报数据，行业仍然彰显出了韧劲和发展潜力。去年相关部门出台的减税降负，扶持中小微企业的政策为行业发展护航，为体育用品行业应对市场变化提供了有力支持。各地持续出台的体育产业相关政策文件进一步提振了企业持续发展的信心。

据了解，去年一方面体育部门及学校体育采购需求释放，全年的体育采购规模呈现上涨趋势，有效缓解了行业企业压力，政府在加大投入、拉动内需方面有所部署。另一方面，基于新一代消费群体对于体育文化和国货品质的认同和自信，有利于推动体育生活方式带来的消费习惯真正转化为长期价值。

展望体育用品制造行业2023年的发展趋势，在产业数字化发展已成主流趋势的当下，企业应当稳定国际市场需求的同时，深度挖掘国内消费者的运动产品需求，加快转型升级，巩固原有优势，以提升核心竞争力。实际上，目前体育产业各细分赛道，户外产业、智能化健身器材及青少年体育多个细分领域正在成为持续拉动行业发展的重点赛道。

中国体育用品业联合会发布的《2022年大众健身行为与消费研究报告》显示，轻度运动人群显著增长，其次运动场景向户外延伸的趋势明显。结合飞盘、露营、骑行这些网红运动的持续，大众体育消费将进一步下沉，成为更多人生活方式的一种基本选择。

图源：《2022年大众健身行为与消费研究报告》

随着大众健身意识的提升以及数字技术的全方位赋能，这些变化也将带动运动健身器材将持续向智能化、智慧化升级，智能健身赛道竞争将更加激烈。与此同时，体教融合的进一步落地，青少年体育消费需求也将迎来持续释放。

图源：《2022年大众健身行为与消费研究报告》

后疫情时代，中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰对中国体育用品企业的转型发展提出了自己的看法，他认为，在产业数字化发展已成大趋势的当下，企业深度挖掘消费者需求，做好「制造+服务」，加快转型升级，补短锻长，提升核心竞争力，巩固原有优势，满足新发展阶段的新要求，才能更好的拥抱充满黄金机遇的未来。

体育用品制造企业在科技、标准化、乃至企业经营策略上的持续优化，很大程度上也是体育服务业商业模式重塑的基础，事关体育用品制造业的后续发展。因此，我们在总结体育上市公司的发展动向时，也要准确把握住其中的大趋势，要在新的机遇和挑战下，重新理解体育用品制造业在体育产业中的定位和价值，才能帮助众多企业在变化的市场中发展壮大，共同实现体育强国的目标。