原创 叶檀财经

文/叶檀财经

这会是一个由失眠“引发”的千亿市场。

中国新闻网消息，3月19日，中国睡眠大数据中心成立，并发布了《中国睡眠大数据报告》，其中展示了一个非常惊人的数据：

2022年中国失眠人群高达38.2%，近5.09亿人！

换句话说，随机挑三个人里有一个是失眠的，都算保守了。有人肯定要问，睡不好就睡不好呗，还能影响国家发展不成？

别说，还真能。去年澎湃新闻报道过，有科研项目使用来自5个OECD国家的数据建模发现，每天睡不到6个小时的人，平均死亡率会比每天睡至少7个小时的人高13%。而由睡眠不足带来的经济损失可以占到一个国家GDP的3%。

额，听起来不太妙，但俗话说凡事有利弊，不断凸显的睡眠问题虽然严峻，但同时也催生了庞大的“睡眠经济”，刺激消费市场。

而这其中，有一条千亿量级的赛道，也许你之前想都没想过，它叫：

床垫。

超越美国 引来资本青睐

床垫虽然是一种舶来品，但是在国内发展的非常快。

图片来源：投资家

据统计，2017年时，中国就已经超越了美国，成为了世界第一的床垫消费市场，而根据中商产业研究院的报告，2020年中国床垫市场的规模就已经达到了790亿元，预测2022年可达921亿元，成长为千亿级别。

另外，中国同时也是世界上最大的床垫生产国和出口国，产值超过了全球的三分之一，30来年就有这样的成绩，风光无限。

但实际上，床垫这个行业在以往并没有听起来那么受重视，直到2012年，资本对这块似乎不是那么感冒。

为啥？也许和之前市场大而散，以及产品本身属性有关。

北京消协在2013年时对50款床垫进行过试验，结果发现一半质量不合格，一下暴露了当时市场的问题——集中度低，门槛低，企业规模不一，打价格战，最后产品良莠不齐。

而床垫作为产品本身，按钛媒体去年的一篇分析中所提，是家居中的隐性产品，和沙发、智能家居等显性产品比起来，附加值不高。

简单点说，就是床垫很重要，但看起来不是那么重要......

当然，这种局面随着“睡眠经济”的崛出现了转机。据统计，2020年疫情期间，中国睡眠经济相关企业的注册量达462家，同比增长15.2%。同时，资本市场对行业影响也更加明显，而且更偏爱具有“硬科技”和床垫制造为主的睡眠经济公司。

随后2021年，高领将爱梦集团收入囊中，2022年，慕思、趣睡科技先后登陆A股，纷纷进入资本市场，喜临门、顾家等也在股市上表现不俗，上半年六大头部企业全部盈利，前三季度表现也依旧稳健。

不得不说，在“睡眠经济”的助推下，床垫行业愈发受到重视。

市场集中度低 企业的出路在哪儿？

然而话说回来，青睐归青睐，床垫市场自身的问题依然存在。

上边有提到，美国床垫产业规模大概80-100亿美元，而根据机构预测，国内去年市场规模已经近千亿人民币了，纸面数据已经赢了。

但问题也出在这儿，两边的市场结构是不一样的。

图片来源：前瞻经济学人

据统计，美国床垫产业前五大商家的市占率超过了70%，可以说牢牢占据着主要市场，那中国呢？根据前瞻经济学人的数据整理，2019年时中国床垫行业CR3的市占率才10%，差别非常明显。

又据CSIL的统计显示，中国床垫渗透率仅60%，与较发达国家的85%还有明显差距，头部品牌无法渗透下沉市场，相互之间也竞争激烈，有些出现库存增长的现象。

简单点说，就是这个市场非常卷，这也使得床垫企业除了深耕国内市场外，都在想办法走出去。

这的确是一个好方法，中外企业家联合会会长在《中国制造业企业国际化合作路径及展望》中提到，全球化有五大优势，开辟收入来源、提高竞争优势、吸纳全球人才、拓展国际市场以及他国优化政策。

看起来很有前景，而且以往国内服装、日化用品的全球化比较常见，床垫这种舶来品如果能做到“逆输出”，想想都很刺激。

而且在这条道路上，已经有了一位先行者——慕思。

头部企业的全球化之路

慕思的思路很清晰，想要产品好，既要有研发，又要有设计，前者是魂，后者是形。

于是，2月27日，慕思在上海举办的2023慕思新战略暨旗舰新品发布会上，成立了自己的“研发梦之队”。

整个队伍的成员都是来自人体工学、运动生理学、睡眠医学、纺织工程学、环境工程学等领域的科学家，包括了人体工学专家刘莉、纺织工程专家蒋高明、运动生理学专家汪军等等。

这么大阵仗，为的就是融合多种技术，再搭配慕思工业4.0工厂，让床垫形态和功能上实现更大突破。

魂有了，接着是形。4月20日，慕思携手POLI. Design of Politecnico di Milano，在米兰ADI博物馆举办发布会和场外展览。

在这个家具业的“奥林匹克”上，慕思和米兰理工大学合作，推出了自己的“设计国际梦之队”。

团队成员包括ADI意大利工业设计协会主席卢西亚诺·加林贝蒂（Luciano Galimberti）、米兰理工大学POLI.design设计学院校董会主席马特奥·因加拉莫（Matteo  O. Ingaramo）、米兰工作室首席设计师、GFI 合伙人及创意总监科拉多·都帝（Corrado Dotti）等业内专家。

这并不是慕思第一次组建强大的国际人才库，在此前的十多年中，慕思就已经与欧洲多位知名设计师合作打造热销产品。

全球化的研发与设计，给慕思带来的是产品因地制宜的灵活性，不同国家的人才具备不同的特长，比如国内科研能力突飞猛进，全球名列前茅，而欧洲设计功底深厚，享誉世界。同时，不同的文化背景也赋予了产品更好的多样性，配适更多国家的市场。

(慕思欧洲设计中心成立揭牌仪式)

这样一来，技术力和设计力，都在慕思手中，二者结合，外观优异床垫被赋予了更多的技术加持，对睡眠的助力，可想而知。

除去这两点，慕思还在发布会上推出了自己强大的欧洲供应商团队如内弹簧制造商德国AGRO International GmbH & Co.、提供优质乳胶枕的意大利TECHNOGEL ITALIA  S.R.L.等知名厂商。

这一举动，展示了慕思除了有惊艳的全球人才库之外，还有着扎实的全球供应链，足以给它提供全球化的视野。

不仅如此，慕思在东莞和嘉兴同时打造生产基地，在包括中国、德国、美国、澳大利亚、加拿大、日本等14个国家开设了约5600家线下门店。

强大的全球供应链让慕思能从优质厂商手中获得元件，发挥和获取它们的技术优势，集于自身，提高产品标准，同时庞大的线下店网络也在更直接地扩大品牌在当地的价值和影响，加速在当地“扎根”。

慕思全球化的布局，已经展开，跨出的，也不止一步。

上边提到，床垫一直是家居中很重要，但又容易被忽视的一环，因此以往市场上更多是卖家居送床垫，不那么受重视。

但现在，慕思正在用技术、设计与全球化集合的方式，把床垫这一样看似平常但在当前“睡眠经济”中举足轻重的产品，提上一个新的高度。

国内床垫企业走出去的路上，慕思开了个好头。

（免责声明：本文为叶檀财经据公开资料做出的客观分析，不构成投资建议，请勿以此作为投资依据。）

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