小米高端化,“卷”出新高度。 搭载移动影像领域迄今最完美的徕卡Summicron镜头,小米13 Ultra人文影像专业旗舰手机18日正式亮相。“硬科技”成为这款手机最大的亮点。 从天文望远镜到光刻机,从大航海时代到半导体时代,光学技术始终代表着人类精密制造能力的巅峰。对高端手机而言,影像能力也始终是必争之地。 不过近年来,各家手机厂商“卷”影像的方式越来越“软”,逐渐走向AI强力修图式的过度计算摄影。这固然大幅提高了手机影像的表现力,却也失去了几分真实感,让人反思移动影像的本质究竟是什么。 小米却反其道行之,拒绝“数码味”,回归影像的光学原点,用最“硬”的徕卡光学技术,给高端手机竞争开辟了一个全新的维度。在旗舰手机日趋同质化的今天,这更显难能可贵。 小米13 Ultra的另一重“硬”,来自助力国产高科技崛起。 这款新机搭载了小米与华星联合研发的首款 2K LTPO 屏幕,打破三星垄断,实现国产屏的关键突破。 雷军喊出“小米高端化”,已三年有余。继2022年凭借小米13的发布,在销量上站稳安卓高端第一梯队之后,如今的小米13 Ultra,又让人看到小米在产品设计上逐渐找准了高端的调性,主打硬科技突破,步入高端正循环。 手机影像,回归光学“硬科技”小米发布了一款最像相机的手机,专业摄影的仪式感全线拉满。 不仅在技术上跟徕卡合作,小米13 Ultra在外观上也向徕卡经典相机致敬,其灵感来自徕卡M10-P的“铜顶/真皮/底盖”设计。再配上可直装67mm滤镜的专属保护壳,整个手机俨然变成了一台专业相机。 在内核上,这款手机也更接近真正的相机。 石头锤不烂、一颗炸弹才能摧毁,久经战火考验的徕卡镜头一向都是光学领域最“硬”的存在。 如今,小米把徕卡的“硬”科技发挥到一个新高度。 史上焦段最全的小米手机、首款一英寸可变光圈的小米手机、移动影像领域迄今为止最完美的徕卡Summicron镜头……小米13 Ultra首度实现了徕卡光学镜头小型化的重大突破,做到了光学性能、小体积、大光圈以及经久耐用的最佳平衡。 小米将此称为影像战略升级的“第二章”。 从去年的小米12S Ultra开始,小米就启动了影像战略升级,提出“人文影像”概念,“追求真实、关注人、关注人关注的瞬间”。 过去几年间,各大手机厂商在影像能力上竞争激烈,从最早比拼像素数量、感光元件尺寸,逐渐变成了比拼计算摄影。 由此带来了手机影像的同质化、“数码味”,更带来巨大的争议。一张经过了AI美化的月亮照片,究竟还是不是真实的照片?究竟是用户在拍照,还是AI在P图? 于是小米提出,“光,是影像的原点”,光学问题,最终还是要用光学来解决。 通过与徕卡的长期合作,小米13 Ultra在光学能力上进一步升级。雷军表示,小米13 Ultra的发布,将开启移动影像光学时代。 光学摄影和计算摄影孰是孰非,可以交给用户去评判,但是影像战略的升级,至少体现出小米在高端化的道路上,逐渐找准方向。 任何品牌的高端化,首先要做的是超越纯粹的堆料思维,打造独一无二的用户体验,占领用户心智。 小米13 Ultra的光学能力,并不只是产品设计上的一种选择,更来自于小米和徕卡工程师在底层技术上的研发。 小米13 Ultra首度实现了徕卡光学镜头小型化的重大突破,做到了光学性能、小体积、大光圈以及经久耐用的最佳平衡。 为了实现高性能,镜头设计采用了“超高阶偶次多项式”,镜片拟合精度达到纳米级,逼近光学极限,同时大幅度削弱了眩光和鬼影,并且在极寒和极热环境下也具备稳定的性能。 但是,纳米级的工艺带来了巨大的技术难度,其生产良率甚至不足 10%。 难度带来壁垒,低良率带来稀缺性,可以说,研发给小米提供了最重要的高端调性。 过去3年中,小米一直试图用产品力打开高端市场,在销量上成果初显。 凭借去年底小米13的发布,小米连续七周在国内4000-6000价位段的安卓市场中销量第一。据Counterpoint数据,2022年全球高端市场销量增长1%,其中小米高端份额位列全球第四、国产第二,继续携手华为,对抗苹果、三星,引领国产高端的全球化布局。 体现在财报上,2022年全年,小米全球智能手机平均售价(ASP)创历史新高,其中第四季度,小米大陆地区智能手机ASP同比增长超14%。 但是销量从来都不是小米的短板,小米需要一个真正能够占领用户心智的特色。打造一款移动光学影像旗舰,显示出小米正在逐渐树立自己的特色。 在产品之外,小米在高端思维上开始进化,这是步入高端正循环的关键所在。 倾力研发,助攻国产屏幕“硬科技”小米此次发布会的另一亮点,来自国产屏幕“硬科技”的重大突破。 小米13 Ultra搭载了一块 6.7 英寸专业 2K 超色准屏幕。这是由小米与华星联合研发的首款国产2K LTPO屏幕。 长期以来,提起高端手机屏幕,三星几乎都是标杆性质的存在。尤其是代表手机屏幕未来发展方向的LTPO OLED屏幕,曾经只有三星能做到120Hz刷新率的覆盖。 所谓LTPO,是指自适应刷新率功能。例如,用户在使用微信时,屏幕可以在滑动浏览状态下提高刷新率,带来流畅的显示体验,而在打字状态下,屏幕画面相对静止,又可以自动降低刷新率,从而降低功耗,提升续航表现。 2022年,国内面板厂商华星光电正式宣布推出1Hz~120Hz刷新率,并且切换无闪屏的WQHD LTPO OLED屏幕,这也是国内第一个拥有2K+分辨率且支持高刷新率OLED面板的厂商。 小米13 Ultra首次用上的这块华星屏幕,在发光效率、可视角度、最大亮度等多项指标上实现了对三星E6屏幕的超越,峰值亮度最高可达 2600nit。 这代表着高端国产屏实力超越三星,首次站上了世界之巅。 此外,小米13 Ultra首次搭载小米自研的“环形冷泵”散热技术,等效热导率达到了传统 VC 的三倍以上,可以实现稳定、不掉帧的 4K 60fps 视频录制。同时,小米 13 Ultra依然“一机两颗自研芯”,配备小米自研澎湃 P2 智能快充芯片和澎湃 G1 电池管理芯片,可支持应急续航模式,在仅剩1%电量时,还可以额外待机 60 分钟,或通话 12分钟。 2022年,小米研发支出为人民币160亿元,五年复合增长率为38.4%,并预计五年(2022年-2026年)总研发达到超人民币1000亿元。截至2022年12月,研发人员在员工总数中占比提升至近50%。 持续的研发投入,正在为小米带来自己的高端化护城河,助力中国品牌赢得全球科技竞赛。 “长坡厚雪”迎接新周期小米的持续研发,不仅体现在技术能力进步的“厚雪”,更体现在全赛道布局的“长坡”。 2022年,全球手机市场遭遇了十年罕见的寒冬。Canalys数据显示,2022年全球智能手机总出货量不足12亿部,同比下降了11.7%。 IDC数据显示,2022年,中国智能手机出货量为2.86亿台,同比下降了13.2%,创下了有史以来的最大降幅,也是自2013年以来最低的出货量表现。 危机亦是变局。寒冬之下,各大手机品牌势必将展开一场残酷的淘汰赛,弱者出局,活下来的人却将在新周期里拾取更多战利品。 新的向上周期何时开启尚不明朗,但可以确定的是,在下个周期中,得高端者将得天下。 市场调研机构Counterpoint报告显示,尽管2022年全球智能手机市场销量低迷,但是高端手机市场的销量却逆势增长了1%,收入贡献首次超过了55%。 高端化突破,对小米的意义不言而喻。 而在下一个周期中,手机也将不只是手机。个人终端的内涵更加丰富,从汽车到家电,消费电子正迈向智能化、万物互联。 而在头部手机企业中,小米无疑是全赛道布局最完善的一个。 2022年财报显示,小米IoT与生活消费产品收入达人民币798亿元。截至2022年12月31日,小米AloT平台已连接的loT设备数达到了5.89亿,同比增长35.8%。 2022年,小米投入31亿元用于智能电动汽车等创新业务,小米汽车将于2024年上半年量产。 雷军近日也透露,小米在AI领域已经耕耘多年,有AI实验室、小爱同学、自动驾驶等团队,对于大模型也全力以赴,“正在研发一些有趣的技术和产品”。 技术“厚雪”加智能化“长坡”,小米正着眼全球消费电子大变局下的新机会,为未来2-3年的爆发做足准备。 本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
突破国产硬科技,小米高端化正在找对路子
作者:观察者网 来源: 头条号 42105/05
小米高端化,“卷”出新高度。 搭载移动影像领域迄今最完美的徕卡Summicron镜头,小米13 Ultra人文影像专业旗舰手机18日正式亮相。“硬科技”成为这款手机最大的亮点。 从天文望远镜到光刻机,从大航海时代到半导体时代,光学技术始终代
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