临近6月，再度遇冷的XR行业，又让很多人充满期待。外界普遍认为，基于苹果酝酿多年的MR头显产品，将于6月举行的WWDC 2023全球开发者大会正式亮相，XR行业或将迎来“iPhone时刻”。

在一派期待中，一家国内XR企业——爱奇艺旗下的奇遇XR，高调宣布将推出对标苹果头显的新品，并抢先发布。据了解，奇遇XR已创立多年，多年来持续发布硬件产品，但市场反响始终有限。那么，这次高调对标苹果，究竟意欲何为？

1、新品发布，雷声很大雨点较小

4月底，爱奇艺旗下奇遇XR宣布，将在5月发布新一代MR旗舰设备，并高调对标即将于6月发布的苹果MR头显。从目前透露的信息来看，这款新品将配置高通骁龙XR2+，搭载硅基OLED技术，并采用Pancake光学方案。

相较上款产品奇遇MIX，新品在配置上确实有所提升，但相比市面上其他实力玩家的产品，难言超越。比如，meta于去年10月份发布的Quest Pro，已经采用骁龙XR2+及Pancake光学方案。而且，按照最新爆料，相比苹果MR头显，奇遇下一代MR旗舰设备仍存在不小的差距。仅以处理器而论，苹果MR头显将搭载基于苹果M2打造的2枚处理器芯片，性能相当于骁龙XR2+的4-5倍。

事实上，高调对标市面上最炙手可热的产品，可以说是奇遇XR一贯的戏码。比如，早在2021年1月，奇遇XR在发布CV头手6DoF VR一体机“奇遇3”时，即对标当时市面上性能*的meta旗下的Quest 2，并将其定位为“发烧级游戏大作”，声称实现核心参数追平Quest 2，且在部分特定领域有所超越。

然而，一直以来，奇遇XR在国内市场的市占率并不亮眼。IDC数据显示，2022年中国AR/VR厂商整体市场份额 （按台数）达到120.5万台，其中Pico拥有*优势占据一半以上市场份额达到60.6% ，而第二名爱奇艺·奇遇XR仅为9.0%，第三名Nolo与第二名差距微弱为6.8%。可见国内XR硬件市场寡头格局明显。

图源：IDC

此外，进入2023年，奇遇XR的产品吸引力似乎进一步下降。3月以来，面对消费需求疲软，全球XR硬件设备经历了一波降价潮。

例如，领头羊meta率先将256GB版本的meta Quest 2的价格，由499.99美元下调至429.99美元，此后大量厂商纷纷跟进，比如Pico 4 256G畅玩版，由2799元的首发售价降至2499元。而奇遇Dream 256G尊享版更是“腰斩”折扣，直接降至1400元。基本同价位的产品，奇遇XR远超同行的降价幅度，也侧面折射着其产品的市场竞争力。

而各路玩家争相降价，一定程度上也反映出XR硬件市场确实寒意不浅。

2、元宇宙熄火，VR观影并非刚需

XR硬件设备市场遇冷，与元宇宙的逐渐熄火直接相关。

2022年12月，元宇宙大玩家meta经过了近2年轰轰烈烈的扩张后，开始收缩战线。当月meta公布裁员计划，裁员人数高达11000人，占总体员工的比例达到13%。此后微软也开始清场元宇宙条线，先是解散了成立仅四个月的工业元宇宙部门，后又关闭了2017年收购的社交VR平台AltspaceVR。

而元宇宙爆火时国内最强劲的追风者——各大互联网巨头，也随之撤退或清场。2月，腾讯游戏XR业务宣布变更硬件发展路径，快手放弃VR全景视频业务；字节跳动裁掉了15%的PICO员工，并且砍掉了上线仅3个月的元宇宙社交App派对岛。

巨头们之所以纷纷选择不再给元宇宙续费，并不是ChatGPT的爆火转移了视线，而是因为经过2年的探索，证明了目前的科技水平尚不足以支撑元宇宙走进现实，且发展元宇宙成本压力巨大。

以meta为例，最新财报显示，meta主攻元宇宙业务的“现实实验室”（Reality Labs）部门，2022年全年业务收入为21.6亿美元，主要来源于Quest VR头戴设备，而该部门2022年总运营亏损达到137.2亿美元。由于元宇宙业务的持续拖累，meta的股价在2022年暴跌了60%以上。巨额的投入，换来的收获却寥寥，基于元宇宙的生态还没有成型，已有的产品很难得到大规模的商业应用。

如此局面，让越来越多的玩家不再为元宇宙续费，作为元宇宙入口而被寄予厚望的XR设备，也随之“跌落”。

在这种情况下，XR硬件行业似乎又重新回到原点——元宇宙大火之前。2016年被认为是XR行业元年，但一阵喧嚣之后，很快就沉寂下来，直到元宇宙概念出世，才又回到聚光灯下。而现在，失去了元宇宙入口的战略意义后，XR行业再次回到了此前的主要功能定位——观影、游戏。

随之而来的是，行业内各路玩家也不得不在战略方面再次进行调整。

就奇遇XR来说，行业回到原点，似乎对其存在部分利好。奇遇XR成立于2016年，是爱奇艺内部孵化的XR科技企业。爱奇艺早在XR行业元年即入局，意图是显而易见的，爱奇艺是做视频内容出身，XR设备又是可用于观影的新一代硬件产品，承载着重要的入口意义，从内容向下游的硬件终端延伸，是顺理成章的事情，而且软硬结合有助于增强爱奇艺在视频领域的竞争力。

背靠爱奇艺海量的影视资源，奇遇XR也形成了相对于国内其他硬件厂商的独有优势。而且，可以看到，在奇遇XR多年来的发展过程中，爱奇艺的确提供了较大助力。比如为了扩大奇遇XR设备的用户规模，爱奇艺自掏腰包采购版权，将视频内容作为赠品，来吸引消费者购买硬件产品。这样的策略行之有效，奇遇2一度成为天猫双十一VR产品*。

不过，在硬件同质化严重，基本拉不开差距的情况下，各家比拼的其实是内容生态。目前来看，奇遇XR的内容生态有待完善。根据公开信息统计，奇遇VR商店的应用数量仅为100多款，字节旗下的PICO则达到300多款，而meta旗下Quest的应用数量大致相当于两者之和。尽管坐拥爱奇艺海量的影视资源库，但对于用户而言，奇遇VR在观影体验上并没有太大的不同，而且其他应用偏少，也直接影响着奇遇XR设备的市场吸引力。

在元宇宙入口地位流失的情况下，XR设备如果希望继续打开市场，显然需要更多的应用场景来支撑。今年以来，在各路玩家离场的同时，也可以看到，仍然坚守的玩家们还在继续进行场景探索。

比如字节跳动虽然裁掉了15%的PICO员工，并且延后了原本将于4月份发布的新品PICO 4 Pro，但并未完全放弃XR硬件。字节跳动的VR主播在逐步完善，背靠抖音生态，PICO大概率会持续探索直播领域。而随着VR直播的不断发展，直播领域也有望成为除了观影、游戏场景之外的又一大XR设备应用场景。

meta在裁员之后，也公布了未来四年对于AR、VR设备的规划。据介绍，为了解决盈利问题，meta计划将其现有主营业务的盈利模式，应用于VR、AR业务，通过销售虚拟商品、云备份、广告等业务，以获得更高的收入。

而苹果作为即将入局的玩家，其思路又与传统玩家截然不同。苹果掌门人库克一向看空元宇宙，但却极为推崇AR。在库克眼中，XR硬件并非通往元宇宙的入口，而是继智能手机之后的下一代互联网入口。苹果推出头显产品，是在智能手机创新乏力已进入存量时代的情况下，寄希望于成为下一代移动互联网入口，在战略层面与奇遇不可同日而语。

总体而言，奇遇XR生态基础目前还比较薄弱，且其最有优势的VR观影场景并非消费者刚需。加之行业整体处于低迷期，在这种局面下，奇遇XR突围难度较大。不过，在巩固原有业务的同时，奇遇XR如果能够紧跟苹果等企业的新思路，或许也能找到一条潜在的逆袭路径。