6月7日晚间,国联水产(300094)官方发布今年618首波战报。从5月31日20时正式开卖,到6月6日24时,公司多款预制菜产品线上电商总GMV(商品交易总额)在京东、天猫超市等电商领跑。
分渠道来看,在京东自营渠道,公司GMV在5月31日20点到6月1日24点同比劲增106%。其中,虾类品牌成交TOP1,预制海鲜菜肴在6月1日全天成交荣膺TOP1,白虾单品10分钟销量同比增长100倍。另外,在京东POP渠道,GMV也同比增长64%。
在拼多多渠道,国联水产的烤鱼GMV在618第一波中同比增长291%,大颗粒虾滑GMV直线拉升6220%,虾类制品荣登畅销榜TOP2。
在天猫超市渠道,国联水产预制菜品的GMV同比增长263%,青花椒烤鱼GMV同比增长650%,趋势好物飙升榜位列TOP1。
行业人士分析指出,当前,预制菜赛道虽然有着长期看涨的行业发展红利,但涉足预制菜企业已出现一定的过热现象,竞争越来越趋于白热化。在这种情况下,国联水产本次618首波销量领先,是一个非常值得关注的信号。
据介绍,目前,多品类产品矩阵已成为国联水产构筑产品端核心竞争力的重要手段。在预制菜方面,公司主要采取亿元级大单品加特色小品的产品矩阵。其中,对虾、小龙虾等虾类、烤鱼、酸菜鱼等鱼类以及牛蛙等产品已成为预制菜系列畅销单品,亿元级大单品持续丰富。
在品牌建设层面,目前公司已成功构建“龙霸”“小霸龙”双品牌,通过两个品牌区分产品和受众。其中龙霸主要是原料级水产食品,小霸龙主要是预制菜深加工产品。目前小霸龙已经积累了良好的群众基础,并上市了风味鱼、调味小龙虾、米面、裹粉、快煮、火锅等6大系列预制菜。