招行掌舵者王良的挑战:财富管理如何穿越周期?文|懂财帝得零售者得天下,得财富管理者得未来。作为过去三十年国内最优质的股份行,招商银行是整个银行的风向标。招行是幸运的,因为它一直拥有最优秀的掌舵者,并一直创新并传承,不断拓新未来空间。通过对“紧密型、半紧密型、疏远型”共同体的利益整合,王世祯推出“一卡通”奠定零售基础,并借此助力招行完成从0到1的突破,总资产达一千余亿。随着银行服务边界的日益延伸和模糊化,零售金融的重要性日益凸显。“不做对公,今天没饭吃。不做零售,将来没饭吃”,这句话展示了马蔚华的决心,也正是他真正奠定招行“零售之王”的基础,令招行总资产猛增至四万余亿元。其后,田惠宇先后提出“轻型银行”和“大财富管理价值循环链”,用了十年时间令招行总资产翻倍到了9万亿,市值也突破万亿大关。当下,招行的接力棒交到了新任行长王良的手中,恰逢市场环境起伏,其零售与财富管理业务增长背负的压力自然也大了几分。去年下半年市场动荡,整个银行业财富管理收入应声下跌,直到今年一季度稍稍企稳。已披露一季度报的银行中,平安银行已通过代理保险业务的优秀表现,实现财管收入逆势增长,涨幅达4.8%;而让人不解的是,作为股份行领头羊的招行,今年一季度财富管理收入却同比减少13.25%。与其他股份行相比,招行一如既往优秀。但在一季度业绩交流会上,招商银行部分高管过多地强调客观因素对其的影响,忽略自身的主观能动性,给人一种「看天吃饭」的感觉。早在2021年,招行就提出「财富管理价值循环链」,新掌舵者王良及其它高管队伍能否穿越周期,成为稳健增长的财富管理标杆,已是很多投资者的期待。1 | 财富管理业绩剧烈波动自招商银行在自招商银行在2020年业绩发布会上,首次提出以“大财富管理价值循环链”作为“十四五”期间工作主线后,其正式进入了大财富管理时代,意欲完成“轻型银行高级形态”的切换,在传统存贷款之外,寻找更多元的发展空间。然而,事情的进展并不顺利。图表显示,2022年一季度,由于股市低迷、信托产品频繁爆雷,招商银行的财富管理业务手续费就已出现下滑,这是招行正式进军大财富管理的第二年。其代理基金和代理信托业务下滑严重,下滑幅度分别高达58.53%和48.21%。对比近八年数据,不难发现,代理基金、代理理财和代理信托均与市场环境呈现正相关,而作为防御资产的代理保险业务则在市场环境不友好的年份,发挥着重要作用。值得一提的是,招商银行2020年代理理财明明下降,但是却用同口径增长替代了数据下滑的事实,颇有一番振奋士气的意味,为其进军大财富管理赛道做准备。今年一季度,招商银行给出了一个令人颇为担忧的成绩:财富管理手续费及佣金收入91.10亿元,同比下降13.25%,并且其财富管理业务增长全线告负。事实上,招行财富管理业务转折点早已到来。拆解其财务报告可以看到,去年开始,招商银行财富管理业务手续费近乎逐季递减,今年一季度,除了代理保险业务收入回暖,达到了50.76亿元,其他业务收入并无明显起色。此外,资管手续费和托管收入的表现也不如人意:资管手续费为33.35亿,同比增长2.65%;托管收入为14.44亿,同比下降11.57%。这两项业务均和大财富循环链相关。同样的环境下,也有做的好的银行。今年一季度,平安银行财富管理业务手续费同比正增长4.8%,而招商银行财富管理业务手续费却下滑了-13.25%。具体来看,保险收入是二者产生差异的主要部分,今年一季度平安银行的代理保险业务发力,增幅达83.80%,这在很大幅度上拉升了平安银行的财富管理手续费的整体水平。备注:没披露财富管理手续费专项数据的银行,用代理业务收入数据代替通过对比上述银行财富管理相关业务数据,可以发现2022年上述银行的财管收入均为负增长,直到今年一季度,平安银行成功逆转了负增长。目前来看,招商银行只是随着外在环境起起伏伏,并不能做到真正的财富管理银行。从财富管理总收入规模来看,其他股份制银行确实无法与其对比,但相较于平安银行的保险业务和兴业银行的理财业务,招行并没有显示出超越周期的能力。2|市场负全责?2023年一季度业绩交流会上,招商银行就参会人员各种问题做出回答。作为其战略方向,财富管理业务连续两年一季度出现下滑,投资者交流会彭家文行长助理兼财务负责人表示:“目前,收入下降主要是由客户需求、风险偏好下降导致”,并多次强调“零售客群的增长、AUM的增长”。诚然,近两年市场环境确实欠佳,但一味的将业绩的不良归罪于市场环境、“报喜不报忧”也显得招行少了几分作为大行应有的担当。此外,彭家文口中的“等风来”,也颇有一些看市场“脸色”的意思,这与招商银行格外重视财富管理业务根本原因——“告别看天吃饭”相悖。彭家文对投资者的回复同样颇具争议:“如果要真正用收入指标来体现的话,我认为大口径下的财富收入更能够体现财富管理。大口径收入包括什么?包括财富中收,也包括储蓄存款配置给客户的部分,储蓄存款也是有收入的。我前面介绍过,如果财富管理的中收再加上储蓄存款的收入,形成大的财富管理收入的话,我们一季度同比增长 8.18%,不是负增长,是很可观的增长,但是我理解你们都是看中收。”明显能够看出,这段话中存在含义的混淆——将利息收入和中收混合谈大财富收入。因为,手续费收入无需消耗资本金,而存款在实际营运中需要将之配置到不同的资产中去,这都是需要消耗风险资本金,彭家文的此番言论在混淆概念。事实上,彭家文口中的大口径下的财富收入(即包括财富中收、储蓄存款配置给客户的部分)应属于资产管理,而财富管理和资产管理虽然相似,但不能等同,二者的核心逻辑存在本质差异,其追求AUM和费率的方式不同。财富管理从客户出发,最终落脚点仍在客户,核心职能是做好客户服务,令客户获得更好的产品体验;资产管理则是从客户出发,最终落脚点在产品,核心职能是打造更优质的产品和更好的产品服务,保证产品的可持续性收益,对产品的风险、收益、期限的匹配性负责。值得注意的是,财富管理相关业务为资产管理机构带来的收入增益是多元的,除却分销费、咨询费等收入,其提供的智能投顾、投资组合建议服务为资管客户提供了额外价值,这将增强其客户粘性,提升产品竞争力,最终在管理费中得到体现。基于此,除了早已将大财富管理作为战略目标的招行,此前并不关注财富管理赛道的诸多银行,也逐渐将目光聚焦过来,因为财富管理业务带来的影响是多方面且深远的。这也意味着未来会有更加残酷的竞争,平安银行已经率先打响了第一枪,作为零售之王的招行,如何通过重拾增长,成功穿越周期是其管理层仍然需要持续进化。3 |如财富管理何穿越周期招行将财富管理业务作为战略目标,主要还是想转变传统顺周期经营理念,弱化周期性,打造一个能够穿越经济周期的稳健可持续经营模式。因为随着国内经济潜在增长率逐级下台、金融体制改革不断深化,银行业金融机构整体规模增长趋缓,净息差的缩窄、利润增速的回落等问题的常态化,要求银行业需要降低对经济周期的依赖性,以达到经济高质量发展的目的。对于银行来说,财管业务就是一个实现自身穿越周期的优质手段。那么财富管理的核心是什么呢?其实就是通过金融、非金融产品匹配客户核心价值诉求。也就是说满足客户需求、提供价值,最终赢得其信任才是财富管理业务的重中之重。例如,财富管理银行银财富管理业务提供的产品服务更加复杂和综合化,因此收益率更高,即便是其内部不同部门,自身工作的复杂性也与其客户资产综合收益率成正比。以美国为例,据Investment Advisor Association数据,2020年约43.2%的投顾会为客户提供超出金融投资收益范畴的财务规划服务,并涉及到全生命周期的财务规划等。不难发现,财富管理业务的重点是满足客户的需求,学会挖掘客户的核心诉求与痛点,并对症下药。因此,对相关部门来说,通过投资者教育、沟通和陪伴,增加其粘性,是必不可少的,附加性的服务是其赖以生存的基石。为此财管机构不仅提高客户收益率、降低客户的投资显隐性成本,更要通过细致化、个性化服务,增强客户的信任度,以期在市场波动降低客户负面情绪,实现共同成长。正因此,财富管理业务对于顾问综合能力要求颇高,不仅要具备产品研究,还要具备客户研究能力,甚至还需要了解掌握税务法律和家族管理的相关知识。为了学习到国外优质财管银行成熟的经验和体系,招银理财牵手摩根大通。“摩根大通是我们非常尊重的同行在风险管理、围绕资管的科技能力、体制机制方面,有很多是需要我们学习的。”田惠宇曾表示,招行需要提升财富管理能力与资产管理能力。除此之外,AUM对财富管理业务的影响也很大,因为财富管理的收费基础是在客户的AUM基础上,围绕客户体验,解决的核心矛盾是客户与产品及服务的匹配。作为财富管理滋生的“土壤”,AUM显得相当重要,从这方面看,零售之王的根基雄厚。对比过去五年数据,招商银行AUM一直保持着十个点以上的增速,过去3年平均AUM增速保持在17%左右,其市占率还在稳定提高。具体来看,报告期内,招行零售客户数1.87亿户(含借记卡和信用卡客户),较上年末增长1.63%;管理零售客户总资产(AUM)余额125354.30亿元,较上年末增加4124.17亿元,增幅3.40%。优异的AUM数据,助推其财管业务。招商银行理财规模高达2.7万亿,为所有上市银行中最高,占总资产比重高达26%。一季度末,招商银行权益类基金保有规模6339亿元,较去年第四季度6204亿元有所增加。与此同时,招行还拥有“最优质”的高净值客户,2022年末其人均AUM、私人银行人均AUM分别高达6.58万元、2813万元,是大多数银行的2倍以上。此外,招行零售、理财、基金占其AUM比例仅为53.96%,远低于其他银行,多元的结构显示其财富管理的实力。整体来看,当前我国财富管理业务发展需要解决的问题是:相关体系不完善,个人投资者分析、处理信息能力有待提升、投资决策可改善空间大。招行若要沿着这条路走下去,或从自身专业的角度出发为改善客户体验做出努力,为客户提供长期拿得住的业绩,给客户带来更优质的体验相当重要。目前来看,雄厚的AUM基础,优质的客户群,招行有着更多可能。当下,市面上还未有经营水平超过招商银行的上市银行,但在市场竞争如此激烈的今天,若真的躺在过往的辉煌业绩上“睡觉”,必将面对市场的惩罚。从“零售之王”到“财富管理之王”,招行还需策马扬鞭,从优秀走向卓越。
招行新行长王良的挑战:财富管理如何穿越周期?
作者:懂财帝 来源: 头条号 70407/19
招行掌舵者王良的挑战:财富管理如何穿越周期?文|懂财帝得零售者得天下,得财富管理者得未来。作为过去三十年国内最优质的股份行,招商银行是整个银行的风向标。招行是幸运的,因为它一直拥有最优秀的掌舵者,并一直创新并传承,不断拓新未来空间。通过对“
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