随着新能源市场的逐步成熟,从政策到产品到用户,三种博弈力量的共同作用下,新能源的渗透率和市场占有率逐步提升,尤其是在中国新能源汽车市场,不论是头部的比亚迪汽车还是后部的新造车势力们,新能源产品细分和车型细分的话题一直存在,尤其是在入门级价格区间的重点较量上。从已知销售数据来看,中国新能源车企和品牌的销售业绩,以比亚迪汽车为代表的头部势力,正在各种价格区间段实现了对燃油车的全面替代和挤压,在入门级小车市场,随着政策层面的逐步变化,以及用户消费市场的变革,从微型车到紧凑型小车,从5万以下到5-10万的价格区间,正在聚集较多的车企和品牌,对于市场的竞争局面,以及用户消费选择,有着一定的指导和借鉴作用。从一定程度上看,入门级A00车型在燃油车时代所起到的作用,在一定程度上,平移到了新能源汽车市场,尤其是政策补贴较多的年份,在一定双积分交易的催动下,微型车市场的历史王者,还是需要看看上汽通用五菱的五菱宏光EVmini,从一个数量级到另外一个数量级,其经历的历史周期和时间长期各有不同,在统一的视角观察,微型车的比较还会以新能源的价值回归中。不论是上汽通用五菱,还是奇瑞汽车,还是吉利汽车,还是长安汽车,还是东风汽车等等,都有一定的微型车市场产品。但是随着电池技术进步,在微型车领域存在的性价比,正在逐步过渡到A0级小车的竞争中,在既有的市场竞争局面上看,成为市场销售主力的,还是需要看看比亚迪的海鸥,以及上汽通用五菱的五菱缤果,还有各种小车市场的价格区间段竞争,不限于哪吒汽车和零跑汽车等等,在规模化和盈利的驱动下,小车市场的新能源全面替代,还是需要回归到用户的市场场景中。面对用户更加多元化,区域跨度的扩展,对于出行场景的多维度,在一定程度上用户的需求变化,正在以一定的推进速度,促进了新能源产品逐步变革,尤其是在公共补能设施的完善上,以不同配置比较下的竞争优势,各有不同。从后续的市场销售数据的变化点来看,在不同维度下的对比和提升,需要回归到产品和服务的用户价值,从既有市场竞争的不同细分来看,不同车企和品牌正在积极应对市场的逐步变化,从行业协会的统计数据和比较上,新能源小车市场与燃油车的较量中,正在以价格竞争的态势出现,重点表现在新能源汽车小车型的销售数据上。不论是比亚迪海鸥的2.8万,还是五菱缤果的2万台,还有各种小车市场的细分竞争,从配置到动力到智能化,从规模化到盈利性,都需要回归到用户价值研究中,尤其是在6-8万的价格区间段的重点领域,还是需要应对主流大众家用市场的产品下沉。从燃油车到新能源,油电同价同权的新竞争常态,正在成为市场业绩重点表现点,中国自主品牌以及合资车企,还有新造车势力的三重较量,会在销售业绩中,得到体现。
车企与品牌之新能源小车的决战
作者:胡晓弈 来源: 头条号 15808/15
随着新能源市场的逐步成熟,从政策到产品到用户,三种博弈力量的共同作用下,新能源的渗透率和市场占有率逐步提升,尤其是在中国新能源汽车市场,不论是头部的比亚迪汽车还是后部的新造车势力们,新能源产品细分和车型细分的话题一直存在,尤其是在入门级价格
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