每经记者：黄宗彦 每经编辑：黄博文

讲好中国ESG故事，推动中国ESG实践，需要寻找ESG传播的榜样与力量。

2023年7月26日，由每日经济新闻发起、中国人民大学新闻学院提供学术支持、联想集团作为支持机构的2023“中国行动派·ESG传播大奖”正式启动评选征集，旨在激励更多的中国媒体、企业、机构和个人，讲好中国ESG故事，推动中国经济和社会的ESG实践，赋能中国 ESG在国际上的话语权。

“ESG传播大奖”彰显“中国行动派”

推进中国式现代化，推动中国经济高质量发展，需要中国社会和中国企业践行ESG（环境、社会和公司治理），提升可持续发展能力。当前也有越来越多的中国企业践行ESG，制定 ESG 策略， 进行ESG信披，一些机构和部门也陆续推出相应的 ESG 报告。

而无论国际国内， ESG话题报道也呈现增长态势，表明公共话语、利益相关者对 ESG 的高度关注趋势。

“时代背景凸显了企业ESG传播的重要性。”中国人民大学新闻学院副院长、ESG传播专项课题组负责人韩晓宁表示，“一方面，企业在这些方面的努力亟需被有效传播使各利益相关者知晓，以影响利益相关者对企业的信任和态度；另一方面，鉴于传播在创造、维持和转化企业社会责任实践中起着构成性作用，ESG传播的效果和模式也会反向促进企业从事相关ESG活动，改善企业业务。”

同时，在中国式现代化进程中，在中国经济高质量发展的新阶段，做好ESG传播，讲好中国ESG故事，具有中国式现代化视角下的重要意义，可以对内弘扬正气、凝聚共识，对外衔接主流话语体系、展现中国美好形象。

2023“中国行动派·ESG传播大奖”应运而生。“中国行动派”，意味着中国推动绿色发展、践行ESG理念、落实双碳战略，是实实在在的行动，取得了扎扎实实的成果；“ESG传播大奖”则彰显了做好ESG传播、讲好ESG故事的“中国行动派”。

韩晓宁表示，当前中国企业面临着在全球ESG运动中，如何赢得国际话语权的关键性问题。从传播角度理解ESG标准体系的建构，实际上是重新建构由西方主导的ESG 话语体系，发掘符合国情的 ESG 中国标准，不仅有利于引导中国企业解决本土的重大环境、社会、治理议题，也有助于从理论上赋能中国 ESG的国际话语权。

两大系列奖项发现ESG传播榜样和力量

据介绍，2023“中国行动派·ESG传播大奖”分为报道类、案例类和贡献类。

其中，报道类奖项为“ESG传播最佳新闻报道奖”，申报对象包括进行ESG报道的各类媒体、自媒体等相关机构或个人，申报作品范围包括各类ESG传播的文字类、视频类、摄影图片、融媒体报道或平面设计等作品。

案例类奖项为“ESG传播最佳案例奖”，申报对象主要包括企业或ESG相关组织机构等，申报案例范围包括ESG机构开展ESG传播实践活动的案例，以及企业自身开展ESG活动或项目形成的具有创新性、价值性和推广性的综合传播案例。

基于以上两类奖项，最终还将由评审委员会评出“ESG传播年度综合大奖”，并根据评奖标准的各个维度，产生多个单项奖。

贡献类奖项则包括“中国行动派·ESG传播大奖”的“ESG传播年度贡献个人”和“ESG传播年度贡献机构”，申报对象主要包括为做好ESG传播、讲好中国ESG故事做出贡献的各类机构和个人。

目前，2023“中国行动派·ESG传播大奖”评选征集通道已经开启，参评者可以通过每经官网和每经APP提交申报材料（网址：http://www.nbd.com.cn/corp/20230725rongbao/dist/#/）。在ESG传播方面具有优秀作品、做出贡献的中国媒体、企业、研究机构和个人，都可以根据条件和要求进行填报。每个符合条件的申报者，可同时参与两大系列奖项评选（包括3项作品类奖项，2项贡献类奖项），也可选择其中一个奖项参与。

活动组委会介绍，2023“中国行动派·ESG传播年度大奖”评选征集的截止日期为10月31日。征集结束后，将进行初步评选，入围者再由评审委员会打分评选。评审委员会将由来自中国知名高校的新闻传播专家、ESG专家以及知名媒体的资深媒体人组成。最终，获奖名单将于12月正式发布，并举行颁奖仪式。

三大维度构建ESG传播评价体系

据介绍，2023“中国行动派·ESG传播大奖”的评选，采用中国人民大学新闻学院ESG传播专项课题组提出的“中国特色ESG传播评价体系”。该体系涵盖三大维度，包括内涵价值、内容质量、传播影响力。

首先是内涵价值维度。ESG传播作品或活动应能反映新时代中国式现代化建设过程中展现出的环境、社会及公司治理的发展，并应在作品或活动中积极传递“革故鼎新、自强不息、厚德载物、讲信修睦、亲仁善邻”等中国人民在长期生产生活中积累的价值观。积极体现以人民为中心的发展思想；力求体现全方位、全地域、全过程的生态环境保护行动；积极体现中国特色现代企业制度的优越性，弘扬企业家精神，着力呈现世界一流企业的精神风貌。同时作品或活动应符合伦理规范，体现正确的价值导向，包含企业在内的组织主体的社会贡献、环境贡献、社会治理贡献价值等。

其次是内容质量维度。作品或活动的内容应具有吸引力，体现传播专业性的同时，具有较好的叙事性和创新性。企业、媒体或个人应致力于在ESG作品和活动的传播中讲好中国故事，传递中国文化，塑造可爱可敬的中国企业（家）形象。在具体评价时将考察各类形式传播内容的专业性水准、叙事能力、创新创意等方面的情况。

第三是传播影响力维度。作品或活动的传播范围广、传播渠道多样性，受众覆盖面广，效果好，应具有较强的社会影响力，同时能体现中国特色，努力提升中国ESG故事的传播主体在国际ESG领域的话语权。在具体评价时将进一步考察传播渠道情况、公众参与情况、社会互动情况等效果指标。

“相比于实践领域对ESG传播的重视，目前国内对ESG传播的研究还相对匮乏。”韩晓宁介绍，这些问题表现在：ESG与ESG传播概念含混，ESG传播的内容与效果不作区分，ESG传播评价体系的本土价值不清晰，现有评价标准大多沿用西方学者基于其所在经济社会文化情境下提出的价值逻辑。

为此，中国人民大学新闻学院ESG传播专项课题组尝试提出中国特色ESG传播评价体系，以顺应中国式现代化语境中对中国企业ESG传播的价值导向要求、内容质量要求和传播效果要求，既强调中国价值，又与国际接轨兼容。

“该评价体系强调了企业对中国式现代化发展要求的响应和新时代企业责任的承担，也从效果出发关注企业与利益相关者沟通的有效性。”课题组成员宫贺副教授表示，这将有利于进一步指导中国企业的ESG实践，并提升中国企业ESG传播的国际话语权。

每日经济新闻