7月19日，2023惠州文旅产业招商推介会隆重举行。广东省文化和旅游厅副厅长赵红，惠州市委副书记、市长温金荣等参加活动。

当天，近300家国内外知名文旅企业代表来到现场，推介会共促成签约项目39宗，计划总投资额151.17亿元。其中，16宗项目现场签约，项目集中在文旅产品工业制造、文旅数字技术产品、文旅综合体、乡村旅游等领域。此外，推介会现场还举办了6家金融机构支持文旅产业发展授信签约仪式，授信额达240亿元。

上半年惠州共接待游客1740万人次

惠州历史悠久，文化底蕴深厚。自古以来，中原文化与岭南文化融合交汇，岭南文化中的广府文化、客家文化、潮汕文化与本地文化杂糅，使惠州形成了独特的非物质文化遗产。

“惠州是大湾区的重要节点城市，揽山海之美，得人文之韵。”赵红认为，惠州发展文旅产业具有独特的区位优势和资源优势。“本届招商推介会是惠州推动文旅产业高质量发展的重要举措。”赵红希望惠州乘势而上，释放文旅产业活力，满足人民群众多样化的文旅需求。

惠州市副市长李俊玲表示，惠州是环大湾区都市圈休闲旅游带上的重点城市。“惠州自然资源丰富，集山、海、林、泉、河、涧、洞、岛于一体，融自然风光与人文风情于一体。”这样的旅游资源为惠州吸引了大量游客。李俊玲透露，2023年上半年，惠州共接待游客1740万人次，旅游收入超170亿元。

惠州市文化广电旅游体育局局长钟亮介绍，惠州有2200多年的建制史、1400多年的建城史，先后有480多位名人在惠州留下印记，例如葛洪、苏东坡、叶挺、廖仲恺等。在惠州，传统文化和现代文化相拥相融，和谐共生。

39宗项目计划总投资151.17亿元

推介会上，惠东县、博罗县、龙门县上台进行招商项目路演。一些文旅企业代表也上台推介。

惠东县委常委、副县长邬文钧上台推荐了铁涌镇观音山风电场。邬文钧介绍，观音山风电场计划投资2亿元，结合周边滨海、田园、生态等资源，将观音山建设成集原生态养生、休闲运动于一体的山海旅游胜地，年收入约4000万元。他还提到，惠东九龙峰旅游区大南山旅游综合体项目。据了解，九龙峰拥有田坑古城、畲族村落等历史文化古迹，并拥有广东最美高山草甸大南山等，是惠东高端乡村旅游文化IP。

“龙门全县森林覆盖率高达73.91%，山水林泉瀑等自然资源齐备，文化古迹、红色印记、民俗风情等人文资源丰富。”龙门县委常委、副县长邬淑娴在现场推介了永汉康养旅游度假综合体。邬淑娴表示，永汉康养旅游度假综合体以“文旅健康旅游+生态健康度假+农业健康饮食+体育健康运动+养生健康疗养”的模式发展，集商业街、民宿、酒店、会议中心、美食街、夏令营、温泉等于一体，为游客带来综合的旅游体验。

国艺中联科技集团商务总经理孙彬表示，如今旅游市场由“长旅游”转变为“微旅游”，夜经济市场也成新蓝海。他以西安大唐不夜城为例，认为惠州也可借鉴“不夜城”发展模式，大力发展夜经济。

据了解，推介会共促成签约项目39宗，计划投资总额151.17亿元。推介会上，16宗项目现场签约。推介会同时举办了6家金融机构支持文旅产业发展授信签约仪式，授信额达240亿元。

惠州应将文旅资源化为文旅资产

当天，一些专家、企业代表也为惠州文旅产业发展献言献策。华南理工大学旅游管理学院院长吴志才介绍，在地脉上，惠州拥有五湖四海三山两江，是湾区的生态屏障；在文脉上，惠州是国家文化名城，有1400年建城史，延续着古国—古县—古郡—古城的脉络。

“惠州的文旅优势就是‘三老’——老天爷给的资源禀赋、老百姓爱护的文明城市、老板们带来的资源集聚。”吴志才建议，惠州可以采取“古城+旅游、名人+旅游、大山+旅游、大江+旅游、大湖+旅游、大乡+旅游”等方式，充分发挥各方面优势。他进一步解释，惠州需将现有的文旅资源转化为资产，最终吸引来资本。

深圳市水都投资发展有限公司水都假日酒店分公司总经理郑月青透露，该公司正与惠东九龙峰管委会合作，计划建设水都度假村，总投资约20亿元，目前已经与九龙峰管委会签署合作框架协议。“九龙峰靠近广深，在这里建设度假村有很好的市场前景。”郑月青说。

深圳市文化创意行业执行会长陈鹤平表示，随着消费复苏，文化产业迎来新一轮发展机会。他认为惠州有很多文化IP可供挖掘，并且与深圳相邻，惠深可以更加深入合作，为惠州文旅产业注入新的活力。

【采写/摄影】南方+记者 曾汉

【作者】 曾汉

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端