宝宝霜成为打工人的面霜、护手霜平替已经不是啥新鲜事，但加入“宝宝大军”的人好像越来越多。

超4200吨核污水排入海洋，日料店老板的天是塌得差不多了，打工人的护肤这块也没好到哪去。

“之前用的好多水乳霜都是日产。”往日出现在美妆博主草单里的明星，全成了警告帖里的垃圾。有人梳妆台上的瓶瓶罐罐无一幸存，到了需要看着余量找“安全替身”的火烧眉毛时刻。

小红书@爱写文的简简

干燥的秋冬季就在眼前。一些刚被拔出护肤舒适区的人，选择在高价试错前，暂时投入宝宝霜的怀抱。

微博@每天都一起散步好吗

也是，最近“告别宣言”里所涉最多的就是日产面霜珂润。保不齐当年被称作珂润平替的启初宝宝霜正窝在被子里笑呢——

“谁懂？把白月光熬‘死’是什么感觉？”

小红书@哩哩啦咪

但也很难说启初能再回话题*。如今两三百个月的宝宝们可选的宝宝霜太多了，宝宝霜里的门道也一点不比成人护肤品的少。

护肤的尽头的“宝宝霜”？

看到一个豆瓣的老帖。彼时不想当宝宝的年轻人正想逃离宝宝霜的魔爪，而今无数人走到了护肤的尽头——宝宝霜。

豆瓣@惊绿

那到底啥是宝宝霜？只要宝宝用的就能叫宝宝霜吗？我小时候擦大宝，大宝是不是宝宝霜？

如果把宝宝霜视为主要面对婴幼儿的护肤产品，那它们在功效和成分上有诸多特征。

比如价格低，成本更低，除了保湿不承诺任何美白除皱上的大饼。拜托，谁家零岁抗衰老啊？

护肤博主“山崎闲人”曾解释，婴幼儿没有完善的皮肤屏障保护系统，出油少容易干，所以需要选择加矿油、矿脂这种封闭性很强的油脂来给皮肤表层形成一个不让水分油分蒸发的保护膜。基础常见的宝宝霜，包括封闭性油脂、水、保湿剂和热制乳化剂就行，而这些原料的价格都不高。

不过消费者也不是傻子，只放矿油卖一百多？想跻身百元，它们一般得加些“网红朋友”——维生素或者能缓解湿疹的天然成分。

但这也不*，19年齐鲁晚报揭露过宝宝霜的“暴利”。一瓶卖几十甚至上百的50g宝宝霜，追溯到代工厂，膏体成本可能还是才两三块钱。

装在塑料袋里在超市卖的老牌宝宝霜春娟和郁美净才十几块。而今新牌子多到让人记不住，价格比以前高。但摆在三五百都只肯送一点小样的成人护肤品面前，它们还是“平替”。

小红书@小鱼简笔画

没错，宝宝霜，宝宝和没正式踏入护肤界的学生在擦，历经千帆返璞归真的年轻人也在擦。

什么都可以彰显生活方式和人生态度，宝宝霜也不例外。而成年人当“宝宝霜党”的意味可能比“成分党”要更丰富——带着对生活的两分糊弄、三分不耐烦、四分漫不经心，还有对生存的一分敷衍。

微博@酥皮甜心

前几天有热搜向大家科普——“熬夜会让身体变臭”。打工人的世界里多的是发烂发臭的时刻，*不要在周一早高峰的五号线里选择深呼吸。

重新爱上宝宝霜不需要理由，只需要一个回忆的时刻：谁还不想当个香喷喷的、八点就洗完澡擦宝宝霜睡觉的宝宝？

要是盒子是哆啦A梦或者其他小动物的形状，那这股把自己当孩子养的味就更对了。

微博@二维昏睡走走鱼_

将宝宝霜放在桌上，这行为带着种“消费降级认真储蓄”的淡定与松弛。

在有超60万组员的豆瓣小组“抠门女性联合会”里，用宝宝霜是大智慧。走过超市洗护区，不往购物车里放任何护手霜身体乳，直接拿下N袋袋装宝宝霜，闪避无数高价刺客。

豆瓣@豆友152551256

奉行“该省省该花花”的打工人，把宝宝霜带入了全新世界。谁能想到，五十块的面霜和一千块的精华，是同在一个桌子上的同事呢？

小红书@汪汪碎冰冰

至于松弛，则源于它那众人皆知的“不会太贵”、“老少咸宜”属性。网友分享在办公室用宝宝霜时，有大叔同事主动要求一起擦。真幸运，放在桌子上的不是昂贵的 SK-II 。不然这个放在“可爱事物分享”组里的帖子可能就要换个地，变成“吐槽没有边界感的同事”帖了。

擦宝宝霜上班和用“糊弄餐”带饭是一个道理，理想状态是用*的价格和最少的功夫完成“不干裂”和“维持生命体征”这两个基础目标。当把预期调整为“活着就好”，打工人眼里的宝宝霜开始哪哪都是优点。

豆瓣@Lulululululu

便宜和能满足基础保湿需求，这似乎是宝宝霜早就具备的优点。那么，它最近几年又是怎么火起来的呢？

归根结底，卖宝宝霜的品牌们是借了“敏感肌”大火的东风，靠贩卖敏感和脆弱赚了钱。

“宝宝专用”怎么成了护肤界的流量词？

怀旧和省钱这两个原因让宝宝霜从未消失在年轻人的视野中，但真正把它捧上神坛的，还是近年来被吹出的一个概念——敏感肌。

这个概念很微妙，因为不算严格的医学术语，而是一类感觉。很多时候一个人说自己是“敏感肌”，只是因为脸上时常有刺痛、烧灼、瘙痒等体验，而非脸上真的出现了红色网状的病理症状。

而皮肤不舒服的原因可太多了。多晒了会儿太阳、多吃了点辣椒、被老板同事多气了一阵、熬夜追剧上头到三点……这些因素都可能触发敏感的皮肤状态，也通常伴随皮脂膜（皮肤屏障）受损的现象。

当附近开到凌晨的炸串店越来越密，你就知道这世上在压力和放纵之间饱尝敏感肌苦楚的打工人正越来越多。

2018年腾讯时尚有调查显示，腾讯网友中，20-30岁的女性是敏感肌的主要群体，从关注程度上来说，北上广占据了前三名的位置。互联网、媒体从业者更容易出现敏感肌现象，而学生、金融等人群肌肤敏感率偏低。

当然，由于敏感肌更接近感觉和状态，也许只是那时互联网从业者更熟悉敏感肌这个词，也更容易把自己对号入座。

图源网络

那这和宝宝霜又有啥关系？

“宝宝霜是给宝宝用的不敢乱添加东西。我的皮肤就和宝宝一样脆弱敏感。”

在豆瓣团过好几次宝宝霜的氢商业编辑嘴嘴如此形容自己的消费心态。

微博@-娓生-

宝宝霜只能算一个干敏皮的“临时枕头”。前面提到宝宝霜里面会有封闭性油脂，这对于油皮而言是大灾难，对于不少干敏皮而言就正好合适。但长期使用也可能出现脂溢性皮炎。

我想其提供的安全感也起到了心理暗示的作用，毕竟焦虑也是敏感肌状态的一个诱因。花更多钱去尝试一个没用过的大牌，这只会让敏感的我和我的钱包更焦虑。

但在敏感肌的热潮里，宝宝霜们只能算是喝了口汤，幕后推手和大口吃肉的品牌是薇诺娜。

聚美丽提到，2010年成立的薇诺娜，一开始主打的是“大舒敏”概念，说所有过敏性皮肤都是因为皮肤屏障受损引起的，解决一切皮肤问题要先舒敏。但当时大家对这个关注所有肌肤人群的泛需求没啥感知：

“过敏？你是在说我吗？”

薇诺娜一咬牙（2018年前它的市场费用还不像现在这样充足），聚焦当时仍是小众需求的敏感肌护理，把几乎所有的营销费用都砸在了特护霜那个明星单品上，拽着消费者的衣领子对着耳朵吼：

“说的就是你，敏感肌用薇诺娜，听明白没有？”

薇诺娜悟了，重要的不是敏感肌赛道，而是让消费者感觉自己被特殊对待。咱没有闲钱买“*药”，*每一分银子都对应细分化、场景化的需求。

血淋淋的反例就在眼前，最近“过气网红” First Aid Beauty 急护美人关闭了天猫、抖音旗舰店，按理来说它这个名字比薇诺娜更适合搞敏感肌营销，可过去它在对外宣传时从不明确敏感肌的定位，总是用“修护肌肤问题”这方面把自己包装成万金油。

“敏感肌”这个介于医学概念和感觉之间的词暧昧得恰到好处，把自己的泛红、干燥联想到这个词，有人就会担忧焦虑：“我是不是有病？我这病是不是得治？”

反正薇诺娜是把自己和医院绑得死死的。2010年创办那年，老板郭振宇就和多家医院合作做临床研究和效果观察。当时的欧洲已经接受了功效型护肤品作为辅助治疗，但国内大部分医生还是觉得护肤品跟自己没啥关系。2014年润肤剂被写入特异性皮炎的诊疗指南里，学界才达成共识。

有了医院做背书，表明自己是按制药标准做护肤品后，薇诺娜想把自己包装得更平易近人一点，就找了罗云熙当“敏感肌守护官”，还把直播间搞成了皮肤科专家的“免费义诊室”，海报上的“敏感肌”三个字比品牌名都大。

薇诺娜推火敏感肌老费功夫了。但随着熬夜的打工人越来越多，皮肤不舒服的情况越来越频繁，“敏感肌”这三个字真的踩中了大家的焦虑点。

而这个概念惠及宝宝霜，薇诺娜也不可能不知道。因为它还整了个主打“宝宝脆弱肌专业护理”的儿童护肤品牌——薇诺娜宝贝。

啧，比敏感肌更娇弱的脆弱肌来了，薇诺娜又可以再把成功经验走一遍。

薇诺娜里边用的马齿苋精华，薇诺娜宝贝也要用。薇诺娜产学研医结合，薇诺娜宝贝也一样从儿童皮肤病学机制入手，以皮肤科临床需求为导向研发。根据贝泰妮财报数据，去年“薇诺娜宝贝”实现收入1.01亿元，为公司第二大营收板块，仅次于“薇诺娜”系列产品。

可以说，贝泰妮集团的天，全靠敏感和脆弱撑着。

现在敏感的生意越来越卷越来越难做，就往脆弱上发力。年报中，贝泰妮表示将在今年开拓“薇诺娜宝贝”线下渠道。

毕竟，想学这门敏感生意，和医院实验室搭上关系的其他儿童护肤品品牌也不少。“兔头妈妈”就提出，市面上很多婴幼儿护肤品宣传的舒敏只是概念，因为不能像成人护肤品那般在人体皮肤上测试（禁止在未成年人群中做人体测试）。进而表示他们家的不同是，大力投入仿生技术，在实验室里测试的除了（仿制的）敏感肌，还有晒伤肌、冻伤肌……

敏感和脆弱，这是整个婴幼儿护肤界的宣传趋势，随之而来的是越来越高端化的宝宝霜。

也是，我们小时候干皮、油皮、敏感肌、成分党这些词还不知道在哪待着。现在的年轻宝爸宝妈既知道韩国的蜗牛粘液天然成分，也能讲出烟酰胺、视黄醇、玻色因、色提因……宝宝霜品牌们不升级换代鸟枪换炮，岂不白瞎了护肤知识充足、成分如数家珍、明白要对症下药的消费者？

GlobalData 的数据显示，40%的0-3岁儿童父母愿意花更多钱购买解决特定皮肤问题的产品。

愿意把自己当宝宝养，直面自己脆弱的成年人也不少。

一家做宝宝护肤品的新加坡初创公司发现，自家的顾客中70%是宝爸宝妈，剩下百分之30%是觉得传统护肤品“太刺激”，想选择更温和的宝宝霜的青少年和成年人。

于是他们也给婴儿产品加了一些成人护肤品中的热门元素，水解透明质酸、大豆肽、神经酰胺、角鲨烷……毕竟相比已经卷上天的成人护肤，宝宝霜要抄的作业还很多。

品牌们当然会考虑到两百多个月的宝宝，流行的宝宝霜广告展示方式，除了在涂在宝宝的脸上，也涂在成年女性的美甲旁，角落里还要带上“敏感肌怒囤”。

小红书@ Anne云宝呀

郁美净淘宝商品页的宣传视频，也是在结合成人的使用场景讲产品——小小一包适合出差放包里、大腿起皮用着不心疼……

想起来前段时间各餐厅五六十的儿童餐成了打工人青睐的健康餐，任谁都觉得放在卡通盘子里的儿童餐比二三十的重油重盐外卖要好。也许再过一段时间，宝宝霜也要成为成人护肤品的“品质贵替”了。