假如你随机在大街上拉住一个人问他：

你觉得明年的新款手机会有哪些变化？

那他大概率会猜测，新款手机会有更好的芯片以及更好的摄像头？

所以，如果一款新手机的发布会和路人心中所想大差不差，那么可想而知这样的发布会该有多失败。

9月13日凌晨，苹果2023年新品发布会如期而至。

正如之前人们所猜测的那样，本次苹果新品发布会充分满足了人们事先的期待：

新一代的iPhone15家族，将会有更强大的芯片处理器，更好的摄像头。

呵呵，非常有次时代的感觉。

在发布会结束后，除了普通人觉得失望以外，投资者也开始用钱投票。

瑞银和瑞穗等投行已将苹果新手机出货量预期大幅下调超过1000万部，至7000万到8000万部区间。受此影响，苹果股价周二下跌超1.7%。

开完发布会股价就下跌，这对于苹果来说并不是什么好兆头。

01

在本次发布会之前，就有人从苹果的股价中嗅到了一丝危险的气息。

事实上，在如今的电子科技消费领域，大家已经多次领略过黄仁勋的显卡“刀法”，对科技厂商挤牙膏已经见怪不怪。

外界早先普遍猜测，此次苹果发布会可能又会是挤牙膏式的更新，但可能没想到苹果会连牙膏都挤得这么吝啬。

那么，苹果的这次挤的牙膏都有哪些亮点呢？

首先是iPhone14 Pro及Pro Max上的灵动岛设计推广到了整个iPhone 15产品系列。这也意味着从iPhone X开始的刘海屏从iPhone产品上彻底退出历史舞台。

只不过，这一点早在去年iPhone 14系列产品发布的时候，就已经成为业界预判的共识了。

在外观上，新的iPhone 15采用了弧边设计，不那么咯手了。全系边框缩窄了1.5mm左右，而iPhone 15 Pro系列则采用了钛合金边框，相较之前不太容易沾染指纹。材质的变化，除了为华强北翻新外壳增加了难度外，还成功使iPhone 15 Pro系列减轻了机身重量约19g。

iPhone 15及15 Pro系列还推出了多种配色，有网友立刻对其进行了不留情面的调侃：

有一说一这确实有点尬黑了，这次的iPhone在外观上有几个配色和工艺细节的处理还是挺不错的。

此外，一个比较明显的改动是iPhone将静音键替换成了一个全新的按键，现在这个按键默认是静音功能，但用户也可以将其自定义为其它功能。

另一个史诗级的改动，则是苹果将Lightning充电口换成了USB Type-C接口，可支持更高规格的充电功率、数据、音频视频传输。

2022年10月初，欧盟的欧洲议会根据反垄断法以压倒性优势投票通过法案。该法案规定，从2024年底开始，所有便携智能设备新机都必须使用USB Type-C接口，否则不允许进入欧盟市场。

该法案通过后，2022年10月25日苹果公司被迫保证，将遵守欧盟规定，2024年起所有便携智能设备新机统一使用USB Type-C接口。

苹果干的这件为数不多的人事，首功当属欧盟。

不过比较遗憾的是，iPhone15系列只支持USB 2.0，传输速率大概率与lighting接口的上限相同；iPhone15Pro系列支持USB 3.0，传输速率最高可达10Gbps，所以可以在摄像时直接接移动硬盘录制。

哦，虽说iPhone 15 Pro支持USB 3.0，但全系列标配的依旧是支持USB 2.0的充电线，要想拥有USB 3.0的线，得加钱，1米线的售价是486元。

在摄像头上，iPhone15Pro max搭载了120mm焦距的长焦镜头，是iPhone有史以来焦距最长的长焦镜头。

在发布会上公布的各项特性中，如果有什么可以称得上“遥遥*”，可能就是iPhone 15 Pro系列独占的A17 Pro芯片了。

这是世界上*款3nm制程的芯片，晶体管数量高达190亿，CPU部分较上代提升了最多10%。而GPU部分则采用了全新架构的6核GPU，支持网格着色和光线追踪，配合苹果推出的metalFX技术，你甚至可以搓玻璃玩3A游戏了，惊不惊喜，意不意外？

据悉，今年《生化危机8》《生化危机4重制版》将登录iPhone 15 Pro，而明年将会有《刺客信条：幻景》这样的开放世界3A作品上线。

至于新发布的两款Apple Watch，搭载了更强大的S9 SiP芯片，除此之外可以说是毫无亮点。

哦不对，还是有的，手表的屏幕可以变得更亮了。

一个比较诡异的现象是，捏手指的“双击”手势在发布会后成为很多人关注的重点，这让我着实有点疑惑，难道我之前用的Apple Watch是假的吗？这手势不是早就能用了么？

02

非要评价的话，这可能是苹果有史以来表现最差的一场发布会。

库克甚至将“摆烂”两个字写在了脸上。

假如某网红主播来直播间卖苹果手机，他有没有可能会说：

那些认为苹果这样挤牙膏还卖那么贵的人，是应该好好反思一下了。

苹果这么多年都是这个价格！

有的时候是自己的原因好吧，这么多年了，工资涨没涨，有没有认真工作，有亲身参与支持环保吗？

啊呸。

昨天我说特斯拉和索尼、苹果越来越像，我现在要收回我的话。

比起库克，马斯克可是有底线多了。

前段时间，有网友和特斯拉CEO马斯克在X上隔空互怼，引发众人围观。

有某网友发帖称：“苹果会年复一年地推出同样的iPhone，而人们仍然会失去理智。”

马斯克在下面回帖，颇有点落井下石的意思：“我不太清楚我现在的iPhone和之前的版本有什么不同。相机好了10%？”

言下之意，苹果这些年的挤牙膏式更新，根本不痛不痒，已经很久没有在创新上下过功夫了。

此话一出，当时很多人都觉得马斯克双标。

他们认为，自从特斯拉2017年将首批Model 3交付给用户后，在接下来的几年时间，Model 3的改动微乎其微，几乎就是换了个颜色而已。

一些网友回怼马斯克，特斯拉其实和苹果一样，这些年也没作出太大改变。

但网友们还是太天真了，回旋镖来得就是这么快，马斯克一定是提前料准了库克拿不出什么干货，才会这么说。

相比之下，特斯拉Model 3焕新版不仅外形内饰都有非常大的变化，还替换了50%的零件，比iPhone 15 Pro要良心多了。

要我说，苹果之所以敢这样摆烂，还不是因为其他友商一个能打的都没有。

这么多年了，苹果既没有将不同规格内存混用，没有拒绝为用户的手机涂疏油层，也没有在发布会上用单反拍摄的相片冒充iPhone拍摄的相片，甚至没有尝试与保时捷设计公司合作推出专款iPhone，实在是让人有点失望。

库克这个老家伙，高兴的时候就偶尔出个灵动岛之类的小创新，摆烂就直接升级一下硬件，硬是让其他手机厂商无法实现超越。

2022年，iPhone在全球市场拿下销量第二，*名是三星，但苹果的利润却远超同行。

据研究机构Counterpoint发布的一份报告显示，在去年第四季度全球智能手机明显降温的环境下，苹果公司凭借优于同行的应对能力，独占整体市场85%的利润，且苹果常年利润率都保持在60%以上。

有如此高的行业影响力，苹果摆烂，你也拿它没辙。

03

然而，现在情况已经开始发生变化了。

别误会，变化不是来自某自研骁龙888同级别芯片的企业，而是来自宏观经济。

一直以来，我们所说的企业创新通常包含两种。

一种是延续性技术创新，根据主要市场的主流客户一直以来所看重的性能层面，来提高成熟产品的性能，它通常能够保证企业的稳定收益。

另一种是破坏性技术创新，一种革命性的技术创新，它的技术产品是从未有过的、完全新兴的事物。

为什么我们越来越难在苹果、微软和亚马逊这样的公司看到革命性创新？

因为对于大公司来说，创新即便成功，也未必能够满足公司的利润增长需求，很多创新思路往往都是在董事会中提出来的时候，就已经被否决了。

所以，我们往往很难在大公司中看到破坏性技术创新，对于大公司来说，挤牙膏才是常态。

而真正的破坏性技术创新，往往都发生在初创的小公司中，他们通过破坏性创新创造出具有市场潜力的成果，要么被大公司收购，要么成为大公司。

当外部经济环境较好，市场需求上升的大多数时候，大公司只需要延续性技术创新就可以了。

但是如果外部环境不好，阁下又应当如何应对？

随着普通人对宏观经济形势的不乐观，许多人开始节衣缩食度日，在这种情况下，原先很多超前消费的开支就会被人们主动砍掉。在考量是否要购买商品时，普通人会变得更加挑剔，更多去审视商品的性价比。

所以，如果苹果拿不出能够符合外界期待的创新时，消费者即使不会另投他人怀抱，也会选择当个等等党，过几年再说。

这对于苹果来说，并不是个好消息。

至于我会选择什么手机，答案已经显而易见。