“买的黄金基本都到货了，均价462元/g，比线下便宜多了。”双十一*波促销后，不少网友在网络上晒出了自己买金的截图。

今年以来，黄金消费市场热度持续升温。

10月25日，中国黄金协会最新统计数据显示，2023年前三季度，全国黄金消费量835.07吨，同比增长7.32%。三季度黄金价格持续处于高位，金条及金币消费继续较快增长。

如今正值电商平台的双十一购物节，黄金再次成为消费领域的一匹黑马。天猫数据显示，今年双十一预售首日黄金品类成交额同比增长超过250%。

此外，老庙黄金相关负责人曾向界面新闻表示，10月24日预售前4个小时，老庙黄金一款金条就卖出超3000单，销售额近亿元。

值得注意的是，今年双十一在各大购物平台抢购黄金的很多都是35岁以下的年轻消费者。

“我是从去年双十一开始渐渐喜欢上买金的。现在黄金首饰款式多更新快，很适合年轻人。而且买金也相当于存钱，是储蓄的另一种形式。”妍妍（化名）告诉时代周报记者。

除了自己佩戴和变相存钱，还有一些年轻人开始“倒腾”黄金赚钱。

“入坑两年，陆陆续续买了很多，每当金价上涨的时候我就会卖出一部分，这些年用卖黄金赚的钱又买了七十克黄金。”刘美丽（化名）说。

01 不看品牌，只为低价

从十月份中旬，妍妍就开始了今年双十一的“备战”模式。她每日在各种购物软件中左右横跳，蹲点抢券，就是为了在*波大促中以较低的价格把自己心仪已久的金饰收入囊中。

妍妍是一名新晋宝妈，重庆人，入坑黄金首饰刚刚一年。其实，在刚毕业时她对黄金根本毫无兴趣，甚至一度觉得土气。直到去年，因为结婚要购买三金，她开始重新认识黄金饰品。“从入坑到现在，已经花了三四万。”她告诉时代周报记者，黄金消费已经占她今年全部支出的一半。

翻看社交媒体，像妍妍一样，近两年入坑黄金的年轻人不在少数。其中不少人表示，以前看长辈戴黄金总觉得俗气，只愿意购买款式新颖的水晶、珍珠等时尚饰品，现在才刚刚体会到黄金的魅力。

金饰的消费人群确实正在逐渐趋向年轻化。根据《2022年中国黄金首饰消费行业消费洞察报告》，从2016年到2021年，青年人购置黄金的比例已从16%增长至59%，成为各年龄群金饰消费潜力榜首。

对此，北京社科院副研究员王鹏告诉时代周报记者，现在很多年轻人将黄金视为一种时尚和个性的象征，除此之外，投资意识增强是年轻人热衷买黄金的另一重要原因。

“黄金作为一种传统的贵金属，具有稳定的价值和抗通胀的特性，因此在经济不确定或通胀压力增加时，人们会选择购买黄金作为一种避险投资。”王鹏说。

90后安徽人刘美丽也是买金大军的一员。2021年起，她经常在各大购物平台和直播间购买金饰、金条，并在小红书上分享自己低价买金的经验。

作为一个“老手”，每年的双十一都是她购金的重要时间节点，“目前线下的黄金价格都大概在600元/克左右，而线上平台黄金有很大的折扣，如果遇到双十一等活动加上领券和凑满减，金价可以低至450元/克，划算很多。”

刘美丽已经加入了十多个黄金购买交流群。群里的成员来自天南海北。平日，成员们会在群里一起讨论金价，交流低价购金的经验。

△刘美丽加入的买金优惠群 图源：受访者提供

而每到电商平台的购物节，研究和计算金价就成为了成员们的生活重心。“其实想要买到低于大盘的黄金是需要花费很多时间和精力去研究的。比如反复比较各平台的价格，定闹钟抢券，计算价格去凑到满减。”

此外，刘美丽介绍，很多人买金时还会去博“暴击”。

用买金人的话来说，就是到手克数比买的克数多。

“因为线上买金页面标注的克重都是大概的，所以会出现收到的金子克重与实际购买有浮动的情况。比如我花400元买了一克金子，如果商家给我发了1.1克，那么克价就会变成363.63元，便宜了近40元，非常划算。”

截至10月29日，刘美丽已经买了18单，花了四万多，“我买的还算比较少的，买金群里有一个富婆姐姐双十一*波促销总共买了96单，一共548.9克。”

刘美丽说，随着双十一活动的进行，进入买金群的新伙伴也越来越多，“现在小红上买金相关帖子的热度特别高，今年以来，买金已经成为了年轻人之间的一种风潮。”

02 卖金，年轻人新的搞钱方式

作为“资深玩家”，除了攒黄金，刘美丽也会“倒腾”金饰赚钱。

刘美丽说，最开始入坑黄金是一个非常偶然的机会。“2021年双十一的时候，我进入了一个各平台的优惠群，后来有一天，群主发了低价黄金的信息，当时群里很多人都不敢买，我胆子比较大，就买了几单。”

收到战利品后，刘美丽把喜欢的款式自留，剩下的随着金价的上涨陆续卖出，*次就赚了四五千元。

尝到甜头的刘美丽开始把卖金当做了自己的一个副业。“相比于其他投资品种，黄金的价值相对稳定，不受市场波动和通货膨胀的影响。而且平时还可以自己戴，怎么样都不亏。”

在进行黄金买卖时，“不看品牌，只要低价”是她的行动准则。“我在购买黄金时一定会确保我购入的价格是低于当天的国内金价的，然后等到金价上涨的时候，不喜欢的款式我就会卖出，赚的钱小额的平时就花掉了，大额的就当做之后购金的本钱。”

这些年通过购买特价黄金再送去回收的方法，刘美丽卖金的钱已经够再买70克黄金，如果按照每克450元的话，就是赚了3万多元。

刘美丽说，除了回收，平时她也会把一些品牌的黄金挂在二手网站上售卖，“周大福、周生生等品牌的黄金工艺好，名气大，金价390元/克的黄金，可以卖到420元/克，一克差价近40元，卖出一款便有几百元的收入。”

△刘美丽平时会把一些金饰挂在二手网站上售卖 图源：受访者提供

“对于有渠道的人来说，每一次购物节都是一个赚钱的机会，买的越多，卖的便越多，我认识的朋友中，有人一个‘六一八狂欢节’就可以赚近一万块钱。”

不过，今年以来，随着金价的上涨和黄金二手市场的饱和，卖金变成了一件没有那么容易的事情。

“一方面，目前买金卖金的人多，市场饱和，除非是特别经典的款式能卖的比较贵，其他普通的款式一克也就能赚不到20元。另一方面，今年以来，黄金的价格高，浮动小，过去黄金的价格浮动可以达到三四十，今年大概在十七到二十之间，所以现在想要卖金赚钱就只能走量，量越大赚的越多。”刘美丽说。

商机之下，越来越多人“入坑”，希望靠黄金实现资产增值。对此，刘美丽说，虽然黄金有保值属性，但是在转卖时也会产生折旧费和手工费等损失，如果不是在低价购入，有可能不赚反赔。

对于黄金投资，王鹏也提醒消费者切勿盲目。

“想要投资黄金，首先要了解黄金市场的基本面情况，包括国际政治经济环境、通货膨胀水平、利率走势等因素，以判断黄金价格的长期走势。其次，要结合自身的风险承受能力和投资目标，合理配置不同投资品种的比例，避免过度集中在黄金单一品种上。最后，要关注市场动态，及时掌握各类新闻和数据，以便做出更为精准的投资决策。”王鹏说。