为淘宝、京东的双十一做了多年嫁衣的小红书，终于为自己而战了。

双十一前夕，小红书发起“双十一在小红书买什么”活动，有趣的是，参与活动的注意事项包括，正文需要提及”XX可在小红书商城或XX直播间购买的字样”，分享的直播间必须为在小红书开播的直播间，笔记内容不可引流到其他平台。

其他平台，显然是淘宝、拼多多等电商平台，以及微信等私域。

“小红书现在的大方向就是，所有和小红书有关的事，都要在小红书完成”，有6年小红书操盘经验的品牌操盘手瓦伦解释。

违规、限流、被关小黑屋是小红书博主们的集体噩梦，一位在小红书有3000粉丝的家居博主告诉字母榜，她就曾因将粉丝引流到微信，而“被关小黑屋”，7天后才解封。

规则之下，博主与粉丝们达成了某种默契，比如“