近日，在2022传鉴国际创意节( IAI FESTIVAL) 上，大家保险集团倾力打造的重阳节创意短视频《暗号》项目夺得了IAI金融营销奖金奖。

去年重阳节，大家保险集团独家推出了以“重阳节，不脱节”为主题的创意短片《暗号》。该视频讲述的是一个关于“代际交融”的故事，主人公老张是一个60岁的老人，从手机上获知了一个年轻人的暗号：YYDS，为了破解这个暗号，老张开展了一系列的侦破行动。他代表了当代“不服老”的老人群体，他们对生活充满探索和求知，努力在时代的流行前沿踏浪前行。两代人在生活中努力沟通，最终在流行文化中握手拥抱，从小家跟上大家的时代步伐。

视频一经上线，便收获了业界和网友的好评。“重阳节，不脱节”也瞬间引爆微博话题档，引发了关于老年人主动融入年轻圈层困境的讨论与思考。在主题背后，大家保险品宣部负责人也表示，“重阳节，不脱节”有两层含义，第一是希望老年人不与社会脱节，第二是希望儿女不与老人脱节。大家保险希望通过此次活动唤醒年轻一代的“反哺”责任，让年轻人更多陪伴和关怀父母。

随着中国社会老龄化程度正一步步加深，养老成为继教育、就业、婚姻后，绝大多数家庭面临的又一重大问题。大家保险顺应社会发展趋势，始终将养老作为集团核心战略，推出专业养老品牌“大家的家”和“为亲情加分”的养老方案，并快速在国内完成“城心医养”、“旅居疗养”、“居家安养”三条养老产品线布局。在品牌端，大家保险更关注老年人的内心需求，强调家庭陪伴和社会价值对老年人的重要性，为其养老业务贴上了“用心、专业”的标签。

据悉，IAI国际广告奖2000年创立，经过23年创新发展，已成为国际知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选标杆。此次大家保险的获奖也揭示了金融保险领域的创新化品牌营销正在成为新的发展趋势，有价值的内容主张不仅可以贯穿品牌战略和业务，同时可以基于社会底层逻辑和人群的深层次洞察，提出更具社会责任价值的议题。